編者按

日前，重慶市網(wǎng)信辦公布了2022年度網(wǎng)絡(luò)普法十大創(chuàng)新案例名單。據(jù)悉，十大創(chuàng)新案例生動呈現(xiàn)了重慶各區(qū)縣各單位全面深入貫徹落實全國全市和網(wǎng)信“八五”普法規(guī)劃的重要成果，生動反映了網(wǎng)絡(luò)普法的創(chuàng)新實踐、重要經(jīng)驗和渠道優(yōu)勢，為新時代推進(jìn)全民守法普法工作提供了新思路、新方法，具有示范性、借鑒性和指導(dǎo)性。

重慶2022年網(wǎng)絡(luò)普法十大創(chuàng)新案例：

涪陵區(qū)：深度挖掘矩陣傳播力量 賦能“小IP” 帶動“大普法”

“八五”普法以來，涪陵深入貫徹落實習(xí)近平法治思想和中央全面依法治國決策部署，緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢和網(wǎng)信工作實際，深度挖掘矩陣傳播力量，賦能本土普法IP“小安·陵陵”，以小“IP”帶動“大普法”，創(chuàng)新推出表情包、短視頻、公開課等一系列網(wǎng)信普法優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)“破圈”“刷屏”。

主要做法

1.群策群力，集思廣益，打造全民IP

打造普法宣傳抓手，讓普法宣傳不再“曲高和寡”。一是多方參與創(chuàng)作，群策群力。邀請全區(qū)網(wǎng)信系統(tǒng)干部、長江師范學(xué)院美院師生、屬地文化傳媒公司等涪陵本土人才，立足涪陵特色，結(jié)合網(wǎng)信特點參與創(chuàng)作，累計收集意見建議20余條，設(shè)計卡通IP形象初稿10個。二是線下專業(yè)評審，優(yōu)中選優(yōu)。組建專家評審團(tuán)隊，從外形、特色等多維度開展評審，從10個IP形象初稿中挑選5個備選。三是開展線上投票，吸引人氣。在涪陵在線、“愛涪陵”客戶端、“涪陵發(fā)布”微信公眾號等線上渠道開展備選形象投票活動，廣泛吸納群眾意見，挑選相關(guān)征集鏈接累計點擊量超20萬次。綜合評專家評審和群眾投票，將“小安·陵陵”作為涪陵網(wǎng)信普法IP形象。

2.緊跟熱點，創(chuàng)新形式，做優(yōu)普法內(nèi)容

用IP賦能宣傳，打造群眾喜聞樂見的普法內(nèi)容。一是緊跟熱點，讓年輕人愿意學(xué)。針對年輕人的特點，結(jié)合“小安”IP，輔以“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”“重拳出擊”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，打造“小安”微信表情包，在聊天交友的一言一行中開展普法宣傳，累計下載量達(dá)2萬余次。二是創(chuàng)新形式，讓老年人學(xué)得會。為打通基層普法老年人看不懂、接受難的堵點，區(qū)委網(wǎng)信辦創(chuàng)新推出“守好你的錢袋子”四格漫畫，以宣傳折頁、海報的形式開展宣傳，編排“這些謠言你別信”反詐快板表演節(jié)目，走進(jìn)社區(qū)村社巡演，獲得廣泛好評。三是深度挖掘，讓群眾記得住。深度挖掘IP傳播潛力，針對群眾反映強烈和普遍關(guān)注的熱點事件和熱議話題，組織專業(yè)團(tuán)隊深入基層收集素材，精心制作《“陵”“安”辟謠 “蜘蛛”必較》《那些常見的傳言是真的嗎》等優(yōu)秀視頻作品，引起社會強烈反響，入選2022川渝互聯(lián)網(wǎng)辟謠優(yōu)秀公益作品。2022年網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周期間，以IP形象制作網(wǎng)絡(luò)安全宣傳教育視頻，作為典型案例寫入《2022年全國網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周總結(jié)》。

3.統(tǒng)籌聯(lián)合，攥指為拳，構(gòu)建普法矩陣

“大流量”實現(xiàn)“霸屏”傳播，讓優(yōu)質(zhì)普法內(nèi)容“叫好”又“叫座”。一是運用網(wǎng)絡(luò)媒體“霸屏”。發(fā)揮區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體作用，在涪陵網(wǎng)、涪陵在線、愛涪陵App等區(qū)內(nèi)重點網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)普法專題專欄，刊載法律法規(guī)、以案說法、漫畫圖文相關(guān)普法宣傳稿件84篇，瀏覽量33.5萬人次，營造出“味濃味正”的普法宣傳氛圍。二是統(tǒng)籌實體宣傳屏“霸屏”。整合全區(qū)500余塊固定屏、移動屏、啟動屏，涵蓋室內(nèi)外LED屏、樓宇電視系統(tǒng)、巴渝都市報數(shù)字閱報屏，移動車載廣告屏等，全屏聯(lián)動、滾動輪播網(wǎng)信普法宣傳片、科普短片、宣傳標(biāo)語等，實現(xiàn)“屏屏聯(lián)動”，網(wǎng)信法律知識“隨處可見”。三是發(fā)揮基層力量“霸屏”。充分發(fā)揮網(wǎng)格員、村社干部、志愿者作用深入社區(qū)村社發(fā)放宣傳資料10000余份，運用院壩會、講座等載體，以“演”代“講”，巡演反詐快板21場，在全區(qū)100余個社區(qū)常設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全宣傳站點，受眾逾100萬人次。

成效特色

創(chuàng)新動漫IP，賦能普法宣傳。一是發(fā)揮IP特色，讓法律條文“活”起來。“小安·陵陵”形象陽光可愛，以“小安·陵陵”之口開展普法宣傳，使原本枯燥、乏味的法律知識，通過動漫IP形象解讀變得生動鮮活，深受“一老一小”群體喜愛。二是挖掘IP潛力，讓普法宣傳“近”起來。涪陵區(qū)委網(wǎng)信辦持續(xù)挖掘IP潛力，著力普法宣傳一直以來存在著的叫“好”不叫“座”，曲高和寡的難點、堵點問題，創(chuàng)新推出“小安”微信表情包、讓普法宣傳走“近”生活；本土取材，精心制作《“陵”“安”辟謠 “蜘蛛”必較》《那些常見的傳言是真的嗎》反詐視頻，讓普法宣傳貼“近”生活。三是聚合傳播矩陣，讓普法氛圍“濃”起來。以涪陵網(wǎng)、涪陵在線、“愛涪陵”客戶端、巴渝都市報、“涪陵發(fā)布”微信公眾號、涪陵手機報等為主陣地，聚合全區(qū)固定屏、移動屏、啟動屏，移動車載廣告屏等屏幕廣告；網(wǎng)格員、村社干部、志愿者等基層力量構(gòu)建左右聯(lián)通、上下貫通、優(yōu)勢互補的傳播矩陣，在“霸屏”傳播的同時實現(xiàn)滴灌式精準(zhǔn)傳播。

推廣價值

近年來，涪陵區(qū)積極探索普法宣傳新模式，就如何切實營造“學(xué)法”“懂法”“用法”的濃厚氛圍進(jìn)行了深入思考和嘗試，取得了一些成果，也積累了一些經(jīng)驗教訓(xùn)。一是推動法律條文通俗化。將“枯燥呆板”的法律條文轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖拥貧狻薄⑷罕姟跋猜剺芬姟钡膫鞑バ问健６峭苿悠辗ㄐ麄魃罨Ｆ辗▋?nèi)容，切忌高大上，群眾看不懂也不愿看，要堅持從本土取材，貼近生活，才能引起共鳴，實現(xiàn)“破圈”“刷屏”的效果。三是推動普法宣傳矩陣化。要聚合宣傳力量，攥指為拳形成傳播矩陣，發(fā)揮矩陣力量，做到“傳得開”“傳得廣”“傳得準(zhǔn)”。

（免責(zé)聲明：如轉(zhuǎn)載稿件涉及版權(quán)等問題，請與涪陵網(wǎng)聯(lián)系刪除。）