編者按

日前，重慶市網(wǎng)信辦公布了2022年度網(wǎng)絡(luò)普法十大創(chuàng)新案例名單。據(jù)悉,，十大創(chuàng)新案例生動(dòng)呈現(xiàn)了重慶各區(qū)縣各單位全面深入貫徹落實(shí)全國(guó)全市和網(wǎng)信“八五”普法規(guī)劃的重要成果,，生動(dòng)反映了網(wǎng)絡(luò)普法的創(chuàng)新實(shí)踐、重要經(jīng)驗(yàn)和渠道優(yōu)勢(shì),，為新時(shí)代推進(jìn)全民守法普法工作提供了新思路,、新方法，具有示范性,、借鑒性和指導(dǎo)性,。

重慶2022年網(wǎng)絡(luò)普法十大創(chuàng)新案例：

涪陵區(qū)：深度挖掘矩陣傳播力量 賦能“小IP” 帶動(dòng)“大普法”

“八五”普法以來(lái)，涪陵深入貫徹落實(shí)習(xí)近平法治思想和中央全面依法治國(guó)決策部署,，緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)信工作實(shí)際,，深度挖掘矩陣傳播力量，賦能本土普法IP“小安·陵陵”,，以小“IP”帶動(dòng)“大普法”,，創(chuàng)新推出表情包、短視頻,、公開課等一系列網(wǎng)信普法優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，實(shí)現(xiàn)“破圈”“刷屏”。

主要做法

1.群策群力,，集思廣益,，打造全民IP

打造普法宣傳抓手，讓普法宣傳不再“曲高和寡”,。一是多方參與創(chuàng)作,，群策群力。邀請(qǐng)全區(qū)網(wǎng)信系統(tǒng)干部,、長(zhǎng)江師范學(xué)院美院師生,、屬地文化傳媒公司等涪陵本土人才，立足涪陵特色,，結(jié)合網(wǎng)信特點(diǎn)參與創(chuàng)作,，累計(jì)收集意見建議20余條,，設(shè)計(jì)卡通IP形象初稿10個(gè)。二是線下專業(yè)評(píng)審,，優(yōu)中選優(yōu),。組建專家評(píng)審團(tuán)隊(duì)，從外形,、特色等多維度開展評(píng)審,，從10個(gè)IP形象初稿中挑選5個(gè)備選。三是開展線上投票,，吸引人氣,。在涪陵在線、“愛涪陵”客戶端,、“涪陵發(fā)布”微信公眾號(hào)等線上渠道開展備選形象投票活動(dòng),，廣泛吸納群眾意見，挑選相關(guān)征集鏈接累計(jì)點(diǎn)擊量超20萬(wàn)次,。綜合評(píng)專家評(píng)審和群眾投票,，將“小安·陵陵”作為涪陵網(wǎng)信普法IP形象。

2.緊跟熱點(diǎn),，創(chuàng)新形式,，做優(yōu)普法內(nèi)容

用IP賦能宣傳，打造群眾喜聞樂見的普法內(nèi)容,。一是緊跟熱點(diǎn),，讓年輕人愿意學(xué)。針對(duì)年輕人的特點(diǎn),，結(jié)合“小安”IP,，輔以“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”“重拳出擊”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，打造“小安”微信表情包,，在聊天交友的一言一行中開展普法宣傳,，累計(jì)下載量達(dá)2萬(wàn)余次。二是創(chuàng)新形式,，讓老年人學(xué)得會(huì),。為打通基層普法老年人看不懂、接受難的堵點(diǎn),，區(qū)委網(wǎng)信辦創(chuàng)新推出“守好你的錢袋子”四格漫畫,，以宣傳折頁(yè)、海報(bào)的形式開展宣傳,，編排“這些謠言你別信”反詐快板表演節(jié)目,，走進(jìn)社區(qū)村社巡演，獲得廣泛好評(píng)。三是深度挖掘,，讓群眾記得住。深度挖掘IP傳播潛力,，針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈和普遍關(guān)注的熱點(diǎn)事件和熱議話題,，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)深入基層收集素材，精心制作《“陵”“安”辟謠 “蜘蛛”必較》《那些常見的傳言是真的嗎》等優(yōu)秀視頻作品,，引起社會(huì)強(qiáng)烈反響,，入選2022川渝互聯(lián)網(wǎng)辟謠優(yōu)秀公益作品。2022年網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周期間,，以IP形象制作網(wǎng)絡(luò)安全宣傳教育視頻,，作為典型案例寫入《2022年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周總結(jié)》。

3.統(tǒng)籌聯(lián)合,，攥指為拳,，構(gòu)建普法矩陣

“大流量”實(shí)現(xiàn)“霸屏”傳播，讓優(yōu)質(zhì)普法內(nèi)容“叫好”又“叫座”,。一是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體“霸屏”,。發(fā)揮區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體作用，在涪陵網(wǎng),、涪陵在線,、愛涪陵App等區(qū)內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開設(shè)普法專題專欄，刊載法律法規(guī),、以案說(shuō)法,、漫畫圖文相關(guān)普法宣傳稿件84篇，瀏覽量33.5萬(wàn)人次,，營(yíng)造出“味濃味正”的普法宣傳氛圍,。二是統(tǒng)籌實(shí)體宣傳屏“霸屏”。整合全區(qū)500余塊固定屏,、移動(dòng)屏,、啟動(dòng)屏，涵蓋室內(nèi)外LED屏,、樓宇電視系統(tǒng),、巴渝都市報(bào)數(shù)字閱報(bào)屏，移動(dòng)車載廣告屏等,，全屏聯(lián)動(dòng),、滾動(dòng)輪播網(wǎng)信普法宣傳片、科普短片,、宣傳標(biāo)語(yǔ)等,，實(shí)現(xiàn)“屏屏聯(lián)動(dòng)”，網(wǎng)信法律知識(shí)“隨處可見”。三是發(fā)揮基層力量“霸屏”,。充分發(fā)揮網(wǎng)格員,、村社干部、志愿者作用深入社區(qū)村社發(fā)放宣傳資料10000余份,，運(yùn)用院壩會(huì),、講座等載體，以“演”代“講”,，巡演反詐快板21場(chǎng),，在全區(qū)100余個(gè)社區(qū)常設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全宣傳站點(diǎn)，受眾逾100萬(wàn)人次,。

成效特色

創(chuàng)新動(dòng)漫IP,，賦能普法宣傳。一是發(fā)揮IP特色,，讓法律條文“活”起來(lái),。“小安·陵陵”形象陽(yáng)光可愛,，以“小安·陵陵”之口開展普法宣傳,，使原本枯燥、乏味的法律知識(shí),，通過(guò)動(dòng)漫IP形象解讀變得生動(dòng)鮮活,，深受“一老一小”群體喜愛。二是挖掘IP潛力,，讓普法宣傳“近”起來(lái),。涪陵區(qū)委網(wǎng)信辦持續(xù)挖掘IP潛力，著力普法宣傳一直以來(lái)存在著的叫“好”不叫“座”,，曲高和寡的難點(diǎn),、堵點(diǎn)問(wèn)題，創(chuàng)新推出“小安”微信表情包,、讓普法宣傳走“近”生活,；本土取材，精心制作《“陵”“安”辟謠 “蜘蛛”必較》《那些常見的傳言是真的嗎》反詐視頻,，讓普法宣傳貼“近”生活,。三是聚合傳播矩陣，讓普法氛圍“濃”起來(lái),。以涪陵網(wǎng),、涪陵在線、“愛涪陵”客戶端,、巴渝都市報(bào),、“涪陵發(fā)布”微信公眾號(hào)、涪陵手機(jī)報(bào)等為主陣地，聚合全區(qū)固定屏,、移動(dòng)屏,、啟動(dòng)屏，移動(dòng)車載廣告屏等屏幕廣告,；網(wǎng)格員,、村社干部、志愿者等基層力量構(gòu)建左右聯(lián)通,、上下貫通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳播矩陣,，在“霸屏”傳播的同時(shí)實(shí)現(xiàn)滴灌式精準(zhǔn)傳播,。

推廣價(jià)值

近年來(lái)，涪陵區(qū)積極探索普法宣傳新模式,，就如何切實(shí)營(yíng)造“學(xué)法”“懂法”“用法”的濃厚氛圍進(jìn)行了深入思考和嘗試,，取得了一些成果，也積累了一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),。一是推動(dòng)法律條文通俗化,。將“枯燥呆板”的法律條文轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖拥貧狻薄⑷罕姟跋猜剺芬姟钡膫鞑バ问?。二是推?dòng)普法宣傳生活化,。普法內(nèi)容，切忌高大上,，群眾看不懂也不愿看,，要堅(jiān)持從本土取材，貼近生活,，才能引起共鳴,，實(shí)現(xiàn)“破圈”“刷屏”的效果。三是推動(dòng)普法宣傳矩陣化,。要聚合宣傳力量,，攥指為拳形成傳播矩陣，發(fā)揮矩陣力量,，做到“傳得開”“傳得廣”“傳得準(zhǔn)”,。

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