編者按

日前，重慶市網(wǎng)信辦公布了2022年度網(wǎng)絡(luò)普法十大創(chuàng)新案例名單。據(jù)悉，十大創(chuàng)新案例生動呈現(xiàn)了重慶各區(qū)縣各單位全面深入貫徹落實全國全市和網(wǎng)信“八五”普法規(guī)劃的重要成果，生動反映了網(wǎng)絡(luò)普法的創(chuàng)新實踐、重要經(jīng)驗和渠道優(yōu)勢，為新時代推進全民守法普法工作提供了新思路、新方法，具有示范性、借鑒性和指導(dǎo)性。

重慶2022年網(wǎng)絡(luò)普法十大創(chuàng)新案例：

巫溪縣：打造短視頻IP  助力“指尖普法”

“八五”普法規(guī)劃中明確指出，要充分運用新技術(shù)新媒體開展精準普法，以互聯(lián)網(wǎng)思維和全媒體視角深耕智慧普法。近年來，巫溪縣委網(wǎng)信辦緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周、全民反詐等節(jié)點，指導(dǎo)“爆笑巫溪”團隊以短視頻的方式，把各項法律政策通過通俗易懂的故事情節(jié)演繹出來、傳播出去，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民提高法律意識，有效打通了普法傳播的“最后一公里”。

▲《爆笑巫溪》欄目上線開播儀式

主要做法

1

堅持創(chuàng)新，滿足群眾“需求側(cè)”

一是精心策劃議題，回應(yīng)群眾現(xiàn)實關(guān)切。準確把握新媒體傳播規(guī)律，圍繞群眾所喜所需，著重對涉及網(wǎng)絡(luò)暴力、電信詐騙、公民個人隱私等實用性強的法律進行釋法普法，滿足多元的法治信息需求。比如，結(jié)合“全民反詐”專項行動，找準角度和切口，打造虛擬角色“富二代向恩恩”，推出《曾經(jīng)的富二代》《重回巔峰》等系列視頻，通過該角色的人生經(jīng)歷展現(xiàn)電信詐騙類型、揭露常見詐騙套路，讓群眾直觀感受理解，避免上當(dāng)。

▲《曾經(jīng)的富二代》

二是豐富表現(xiàn)形式，滿足群眾多元訴求。不斷創(chuàng)新短視頻表現(xiàn)形式，逐步從單一的情景短劇向音樂mv、交互性短視頻等形式擴充，吻合受眾求新求變的多元化訴求，提升“引關(guān)圈粉”能力。巫溪縣委網(wǎng)信辦致力于創(chuàng)新豐富短視頻普法的傳播形式，從2020年推出的說唱《天黑路滑》到2021年的互動視頻《要雞腿還是錘子》，再到2022年的MV《網(wǎng)絡(luò)安全聯(lián)盟》，給受眾帶來了更新鮮的感受，得到廣泛好評，普法效果極大提升。

▲《天黑路滑》

2

找準定位，突出風(fēng)格“鄉(xiāng)土化”

一是堅持“三土”原則，打造縣域普法IP。即堅持講本土故事、用本土演員、說本土方言。巫溪系列普法視頻在創(chuàng)作時，優(yōu)先考慮選擇合適的、帶有巫溪色彩的梗融入普法語境中，堅持使用地地道道的巫溪方言，表達幽默詼諧、接地氣，具有十分鮮明的本土喜劇色彩，讓普法宣傳更接地氣，更貼近生活。如短視頻《聾子傳話般的謠言》，將巫溪方言中的諧音梗演繹出來，戲劇化地展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)謠言的演變過程，獲評2022川渝互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀辟謠公益作品。

▲《聾子傳話般的謠言》

二是使用本土演員，塑造生活化角色。著重塑造形成諸如“市儈與憨厚”“狡猾與正直”“圓滑與老實”等特色鮮明的人物形象，借助標簽化、碑化的網(wǎng)紅角色增加受眾黏性、提升普法影響力。同時，通過人物之間的二元化對立制造沖突，實現(xiàn)普法目的。如短視頻《教你騙老人》中，波兒客企圖倒賣“高價保健品”賺錢牟利，張漂亮引誘他人違法為警察兒子創(chuàng)造“立功機會”，最終雙雙被警方抓獲。該視頻巧借違法分子與民警之間的對立沖突，既揭露了常見養(yǎng)老詐騙套路，又讓群眾知曉“什么是違法行為”，“怎樣避免違法”，真正讓群眾看得懂、聽得進、入了心。

▲部分本土演員

3

整合資源，發(fā)揮普法疊加效應(yīng)

一是落實普法責(zé)任，重構(gòu)信源供給模式。按照“誰執(zhí)法誰普法”原則，溝通協(xié)調(diào)普法相關(guān)職能部門提供可靠信源，避免法律解讀不到位、誤讀等情況，實現(xiàn)法治信息供給的數(shù)量質(zhì)量雙提升，助推形成“大普法”格局。近年來，結(jié)合國家大力整治酒駕，巫溪縣委網(wǎng)信辦聯(lián)合縣委宣傳部、縣公安局制作短視頻《酒后開車一時爽，婆娘娃兒淚兩行》，在抖音、微信公眾號等平臺閱讀量達2300余萬，獲贊23.6萬，居當(dāng)日抖音“今日最熱視頻”排行榜第二位。

二是加強平臺對接，發(fā)揮增量優(yōu)勢。聯(lián)動縣融媒體中心引進優(yōu)質(zhì)自媒體，建設(shè)融“報、網(wǎng)、端、微、屏”于一體的全媒體法治傳播體系，進一步擴大普法作品影響力。2019年4月，巫溪縣融媒體中心（電視臺）、重慶有線巫溪分公司、巫溪臉巴兒文化傳媒工作室相關(guān)負責(zé)人就融媒體業(yè)務(wù)簽訂三方合作協(xié)議，引進“爆笑巫溪”系列普法短視頻在巫溪綜合頻道（14頻道）、生態(tài)旅游（15頻道）、新媒體平臺以及智慧巫溪融媒體平臺（重慶有線機頂盒點播首頁）進行展播，實現(xiàn)法治教育廣泛覆蓋。同時，積極對接市級、央媒等平臺，推送優(yōu)秀普法短視頻作品，實現(xiàn)傳播效果最大化。

成效特色

一是聚焦熱點傳播，回應(yīng)時代關(guān)切。群眾關(guān)注的熱點難點就是普法重點。而熱點往往意味著高關(guān)注度，因勢利導(dǎo)進行普法教育，能達到事半功倍的效果。巫溪縣委網(wǎng)信辦緊密結(jié)合電信詐騙、泄露個人信息、網(wǎng)絡(luò)造謠傳謠等時事熱點，通過短視頻的方式及時主動回應(yīng)社會關(guān)切，堅守普法輿論陣地，有效引導(dǎo)公眾情緒，匯聚傳送法治“正能量”。

二是內(nèi)容形式接地氣，有人氣。加強和改進宣傳思想工作，要從貼近實際、貼近生活、貼近群眾入手，才能切實幫助群眾解決生產(chǎn)生活中的實際問題，最大限度地激發(fā)廣大人民群眾的積極性和創(chuàng)造性。網(wǎng)絡(luò)普法工作亦是如此。巫溪縣委網(wǎng)信辦探索將宏大主題和百姓視角相結(jié)合，聚焦“微、小、點”，找準新聞時效性、法律專業(yè)性、話題深度性、內(nèi)容合理性之間的平衡點，將原汁原味的巫溪方言、巫溪農(nóng)村、巫溪農(nóng)民搬上熒屏，推出系列有溫度有特色的普法作品，為普法注入了新的活力。

三是重視敘事表達，加強情景感知。嘗試將生硬的法律問題演繹成膾炙人口的法律小故事，將與群眾實際生活息息相關(guān)的法律知識情景再現(xiàn)，讓受眾產(chǎn)生強烈的現(xiàn)場感和沉浸感，通過情景設(shè)置的方式引發(fā)群眾對短視頻中的違法事件的思考和討論，加深受眾對法律知識的理解，有效促進法治信息傳播。

推廣價值

一是助推構(gòu)建“共建共享式”普法格局。近年來，短視頻傳播勢頭極為迅猛，已成為當(dāng)今廣大用戶獲取信息、交流互動的主渠道，其具有受眾面廣、粉絲量大、交互性強等天然優(yōu)勢。巧妙地將普法教育同群眾喜聞樂見的短視頻結(jié)合，可促進傳統(tǒng)的普法宣傳由單向式傳播向互動式、服務(wù)式、場景式傳播轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)普法者與受眾的雙向互動，增強受眾參與感、體驗感、獲得感，助推形成“共建共享式”普法。

二是滿足多元群體法治教育訴求。在短視頻的表達形式上，創(chuàng)新使用說唱、流行歌曲改編等多樣的短視頻形式，突出年輕受眾群體的喜好，使得普法受眾下沉，在年輕群體中爆發(fā)生命力。在短視頻的使用語境上，結(jié)合本土特色，取材群眾生活，富有人情味，可引起中高齡群體的共鳴。在短視頻的內(nèi)容選取上，聚焦社會時事熱點，能夠滿足不同閱歷層次的受眾需要，達到普法宣傳效果的最大化、最優(yōu)化。

三是“土味”短視頻普法普適性強。注重本土方言、農(nóng)村場景與當(dāng)下熱議話題有機融合，在實現(xiàn)普法內(nèi)容更具吸引力的前提下，又能在面向本地村民的基礎(chǔ)上，將受眾范圍逐漸向鄰縣鄰省相似方言群眾、外出務(wù)工群眾延伸，極大地促進社會的全面普法。同時，視頻制作不使用太多鏡頭語言和后期包裝，注重將演員個性特質(zhì)發(fā)揮到極致，具有較強的可借鑒性。

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