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十大創(chuàng)新案例|巫溪縣:打造短視頻IP 助力“指尖普法”

2023-05-19 09:27:53來源:網(wǎng)信重慶編輯:唐霞

編者按

日前,重慶市網(wǎng)信辦公布了2022年度網(wǎng)絡(luò)普法十大創(chuàng)新案例名單。據(jù)悉,十大創(chuàng)新案例生動呈現(xiàn)了重慶各區(qū)縣各單位全面深入貫徹落實(shí)全國全市和網(wǎng)信“八五”普法規(guī)劃的重要成果,生動反映了網(wǎng)絡(luò)普法的創(chuàng)新實(shí)踐、重要經(jīng)驗和渠道優(yōu)勢,為新時代推進(jìn)全民守法普法工作提供了新思路、新方法,具有示范性、借鑒性和指導(dǎo)性。


重慶2022年網(wǎng)絡(luò)普法十大創(chuàng)新案例:

巫溪縣:打造短視頻IP  助力“指尖普法”


“八五”普法規(guī)劃中明確指出,要充分運(yùn)用新技術(shù)新媒體開展精準(zhǔn)普法,以互聯(lián)網(wǎng)思維和全媒體視角深耕智慧普法。近年來,巫溪縣委網(wǎng)信辦緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周、全民反詐等節(jié)點(diǎn),指導(dǎo)“爆笑巫溪”團(tuán)隊以短視頻的方式,把各項法律政策通過通俗易懂的故事情節(jié)演繹出來、傳播出去,引導(dǎo)廣大網(wǎng)民提高法律意識,有效打通了普法傳播的“最后一公里”。


▲《爆笑巫溪》欄目上線開播儀式


主要做法

1

堅持創(chuàng)新,滿足群眾“需求側(cè)”

一是精心策劃議題,回應(yīng)群眾現(xiàn)實(shí)關(guān)切。準(zhǔn)確把握新媒體傳播規(guī)律,圍繞群眾所喜所需,著重對涉及網(wǎng)絡(luò)暴力、電信詐騙、公民個人隱私等實(shí)用性強(qiáng)的法律進(jìn)行釋法普法,滿足多元的法治信息需求。比如,結(jié)合“全民反詐”專項行動,找準(zhǔn)角度和切口,打造虛擬角色“富二代向恩恩”,推出《曾經(jīng)的富二代》《重回巔峰》等系列視頻,通過該角色的人生經(jīng)歷展現(xiàn)電信詐騙類型、揭露常見詐騙套路,讓群眾直觀感受理解,避免上當(dāng)。


▲《曾經(jīng)的富二代》

二是豐富表現(xiàn)形式,滿足群眾多元訴求。不斷創(chuàng)新短視頻表現(xiàn)形式,逐步從單一的情景短劇向音樂mv、交互性短視頻等形式擴(kuò)充,吻合受眾求新求變的多元化訴求,提升“引關(guān)圈粉”能力。巫溪縣委網(wǎng)信辦致力于創(chuàng)新豐富短視頻普法的傳播形式,從2020年推出的說唱《天黑路滑》到2021年的互動視頻《要雞腿還是錘子》,再到2022年的MV《網(wǎng)絡(luò)安全聯(lián)盟》,給受眾帶來了更新鮮的感受,得到廣泛好評,普法效果極大提升。

▲《天黑路滑》

2

找準(zhǔn)定位,突出風(fēng)格“鄉(xiāng)土化”

一是堅持“三土”原則,打造縣域普法IP。即堅持講本土故事、用本土演員、說本土方言。巫溪系列普法視頻在創(chuàng)作時,優(yōu)先考慮選擇合適的、帶有巫溪色彩的梗融入普法語境中,堅持使用地地道道的巫溪方言,表達(dá)幽默詼諧、接地氣,具有十分鮮明的本土喜劇色彩,讓普法宣傳更接地氣,更貼近生活。如短視頻《聾子傳話般的謠言》,將巫溪方言中的諧音梗演繹出來,戲劇化地展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)謠言的演變過程,獲評2022川渝互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀辟謠公益作品。

▲《聾子傳話般的謠言》

二是使用本土演員,塑造生活化角色。著重塑造形成諸如“市儈與憨厚”“狡猾與正直”“圓滑與老實(shí)”等特色鮮明的人物形象,借助標(biāo)簽化、碑化的網(wǎng)紅角色增加受眾黏性、提升普法影響力。同時,通過人物之間的二元化對立制造沖突,實(shí)現(xiàn)普法目的。如短視頻《教你騙老人》中,波兒客企圖倒賣“高價保健品”賺錢牟利,張漂亮引誘他人違法為警察兒子創(chuàng)造“立功機(jī)會”,最終雙雙被警方抓獲。該視頻巧借違法分子與民警之間的對立沖突,既揭露了常見養(yǎng)老詐騙套路,又讓群眾知曉“什么是違法行為”,“怎樣避免違法”,真正讓群眾看得懂、聽得進(jìn)、入了心。

▲部分本土演員

3

整合資源,發(fā)揮普法疊加效應(yīng)

一是落實(shí)普法責(zé)任,重構(gòu)信源供給模式。按照“誰執(zhí)法誰普法”原則,溝通協(xié)調(diào)普法相關(guān)職能部門提供可靠信源,避免法律解讀不到位、誤讀等情況,實(shí)現(xiàn)法治信息供給的數(shù)量質(zhì)量雙提升,助推形成“大普法”格局。近年來,結(jié)合國家大力整治酒駕,巫溪縣委網(wǎng)信辦聯(lián)合縣委宣傳部、縣公安局制作短視頻《酒后開車一時爽,婆娘娃兒淚兩行》,在抖音、微信公眾號等平臺閱讀量達(dá)2300余萬,獲贊23.6萬,居當(dāng)日抖音“今日最熱視頻”排行榜第二位。


二是加強(qiáng)平臺對接,發(fā)揮增量優(yōu)勢。聯(lián)動縣融媒體中心引進(jìn)優(yōu)質(zhì)自媒體,建設(shè)融“報、網(wǎng)、端、微、屏”于一體的全媒體法治傳播體系,進(jìn)一步擴(kuò)大普法作品影響力。2019年4月,巫溪縣融媒體中心(電視臺)、重慶有線巫溪分公司、巫溪臉巴兒文化傳媒工作室相關(guān)負(fù)責(zé)人就融媒體業(yè)務(wù)簽訂三方合作協(xié)議,引進(jìn)“爆笑巫溪”系列普法短視頻在巫溪綜合頻道(14頻道)、生態(tài)旅游(15頻道)、新媒體平臺以及智慧巫溪融媒體平臺(重慶有線機(jī)頂盒點(diǎn)播首頁)進(jìn)行展播,實(shí)現(xiàn)法治教育廣泛覆蓋。同時,積極對接市級、央媒等平臺,推送優(yōu)秀普法短視頻作品,實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。


成效特色


一是聚焦熱點(diǎn)傳播,回應(yīng)時代關(guān)切。群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)就是普法重點(diǎn)。而熱點(diǎn)往往意味著高關(guān)注度,因勢利導(dǎo)進(jìn)行普法教育,能達(dá)到事半功倍的效果。巫溪縣委網(wǎng)信辦緊密結(jié)合電信詐騙、泄露個人信息、網(wǎng)絡(luò)造謠傳謠等時事熱點(diǎn),通過短視頻的方式及時主動回應(yīng)社會關(guān)切,堅守普法輿論陣地,有效引導(dǎo)公眾情緒,匯聚傳送法治“正能量”。


二是內(nèi)容形式接地氣,有人氣。加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳思想工作,要從貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾入手,才能切實(shí)幫助群眾解決生產(chǎn)生活中的實(shí)際問題,最大限度地激發(fā)廣大人民群眾的積極性和創(chuàng)造性。網(wǎng)絡(luò)普法工作亦是如此。巫溪縣委網(wǎng)信辦探索將宏大主題和百姓視角相結(jié)合,聚焦“微、小、點(diǎn)”,找準(zhǔn)新聞時效性、法律專業(yè)性、話題深度性、內(nèi)容合理性之間的平衡點(diǎn),將原汁原味的巫溪方言、巫溪農(nóng)村、巫溪農(nóng)民搬上熒屏,推出系列有溫度有特色的普法作品,為普法注入了新的活力。


三是重視敘事表達(dá),加強(qiáng)情景感知。嘗試將生硬的法律問題演繹成膾炙人口的法律小故事,將與群眾實(shí)際生活息息相關(guān)的法律知識情景再現(xiàn),讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的現(xiàn)場感和沉浸感,通過情景設(shè)置的方式引發(fā)群眾對短視頻中的違法事件的思考和討論,加深受眾對法律知識的理解,有效促進(jìn)法治信息傳播。


推廣價值


一是助推構(gòu)建“共建共享式”普法格局。近年來,短視頻傳播勢頭極為迅猛,已成為當(dāng)今廣大用戶獲取信息、交流互動的主渠道,其具有受眾面廣、粉絲量大、交互性強(qiáng)等天然優(yōu)勢。巧妙地將普法教育同群眾喜聞樂見的短視頻結(jié)合,可促進(jìn)傳統(tǒng)的普法宣傳由單向式傳播向互動式、服務(wù)式、場景式傳播轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)普法者與受眾的雙向互動,增強(qiáng)受眾參與感、體驗感、獲得感,助推形成“共建共享式”普法。


二是滿足多元群體法治教育訴求。在短視頻的表達(dá)形式上,創(chuàng)新使用說唱、流行歌曲改編等多樣的短視頻形式,突出年輕受眾群體的喜好,使得普法受眾下沉,在年輕群體中爆發(fā)生命力。在短視頻的使用語境上,結(jié)合本土特色,取材群眾生活,富有人情味,可引起中高齡群體的共鳴。在短視頻的內(nèi)容選取上,聚焦社會時事熱點(diǎn),能夠滿足不同閱歷層次的受眾需要,達(dá)到普法宣傳效果的最大化、最優(yōu)化。


三是“土味”短視頻普法普適性強(qiáng)。注重本土方言、農(nóng)村場景與當(dāng)下熱議話題有機(jī)融合,在實(shí)現(xiàn)普法內(nèi)容更具吸引力的前提下,又能在面向本地村民的基礎(chǔ)上,將受眾范圍逐漸向鄰縣鄰省相似方言群眾、外出務(wù)工群眾延伸,極大地促進(jìn)社會的全面普法。同時,視頻制作不使用太多鏡頭語言和后期包裝,注重將演員個性特質(zhì)發(fā)揮到極致,具有較強(qiáng)的可借鑒性。


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