編者按

日前,，重慶市網(wǎng)信辦公布了2022年度網(wǎng)絡(luò)普法十大創(chuàng)新案例名單。據(jù)悉,，十大創(chuàng)新案例生動(dòng)呈現(xiàn)了重慶各區(qū)縣各單位全面深入貫徹落實(shí)全國(guó)全市和網(wǎng)信“八五”普法規(guī)劃的重要成果,，生動(dòng)反映了網(wǎng)絡(luò)普法的創(chuàng)新實(shí)踐、重要經(jīng)驗(yàn)和渠道優(yōu)勢(shì),，為新時(shí)代推進(jìn)全民守法普法工作提供了新思路,、新方法，具有示范性,、借鑒性和指導(dǎo)性。

重慶2022年網(wǎng)絡(luò)普法十大創(chuàng)新案例：

巫溪縣：打造短視頻IP  助力“指尖普法”

“八五”普法規(guī)劃中明確指出,，要充分運(yùn)用新技術(shù)新媒體開(kāi)展精準(zhǔn)普法,，以互聯(lián)網(wǎng)思維和全媒體視角深耕智慧普法。近年來(lái),，巫溪縣委網(wǎng)信辦緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周,、全民反詐等節(jié)點(diǎn),，指導(dǎo)“爆笑巫溪”團(tuán)隊(duì)以短視頻的方式，把各項(xiàng)法律政策通過(guò)通俗易懂的故事情節(jié)演繹出來(lái),、傳播出去,，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民提高法律意識(shí)，有效打通了普法傳播的“最后一公里”,。

▲《爆笑巫溪》欄目上線開(kāi)播儀式

主要做法

1

堅(jiān)持創(chuàng)新,，滿足群眾“需求側(cè)”

一是精心策劃議題，回應(yīng)群眾現(xiàn)實(shí)關(guān)切,。準(zhǔn)確把握新媒體傳播規(guī)律,，圍繞群眾所喜所需，著重對(duì)涉及網(wǎng)絡(luò)暴力,、電信詐騙,、公民個(gè)人隱私等實(shí)用性強(qiáng)的法律進(jìn)行釋法普法，滿足多元的法治信息需求,。比如,，結(jié)合“全民反詐”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，找準(zhǔn)角度和切口,，打造虛擬角色“富二代向恩恩”,，推出《曾經(jīng)的富二代》《重回巔峰》等系列視頻，通過(guò)該角色的人生經(jīng)歷展現(xiàn)電信詐騙類(lèi)型,、揭露常見(jiàn)詐騙套路,，讓群眾直觀感受理解，避免上當(dāng),。

▲《曾經(jīng)的富二代》

二是豐富表現(xiàn)形式,，滿足群眾多元訴求。不斷創(chuàng)新短視頻表現(xiàn)形式,，逐步從單一的情景短劇向音樂(lè)mv,、交互性短視頻等形式擴(kuò)充，吻合受眾求新求變的多元化訴求,，提升“引關(guān)圈粉”能力,。巫溪縣委網(wǎng)信辦致力于創(chuàng)新豐富短視頻普法的傳播形式，從2020年推出的說(shuō)唱《天黑路滑》到2021年的互動(dòng)視頻《要雞腿還是錘子》,，再到2022年的MV《網(wǎng)絡(luò)安全聯(lián)盟》,，給受眾帶來(lái)了更新鮮的感受，得到廣泛好評(píng),，普法效果極大提升,。

▲《天黑路滑》

2

找準(zhǔn)定位，突出風(fēng)格“鄉(xiāng)土化”

一是堅(jiān)持“三土”原則，打造縣域普法IP,。即堅(jiān)持講本土故事,、用本土演員、說(shuō)本土方言,。巫溪系列普法視頻在創(chuàng)作時(shí),，優(yōu)先考慮選擇合適的、帶有巫溪色彩的梗融入普法語(yǔ)境中,，堅(jiān)持使用地地道道的巫溪方言,，表達(dá)幽默詼諧、接地氣,，具有十分鮮明的本土喜劇色彩,，讓普法宣傳更接地氣，更貼近生活,。如短視頻《聾子傳話般的謠言》,，將巫溪方言中的諧音梗演繹出來(lái)，戲劇化地展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)謠言的演變過(guò)程,，獲評(píng)2022川渝互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀辟謠公益作品,。

▲《聾子傳話般的謠言》

二是使用本土演員，塑造生活化角色,。著重塑造形成諸如“市儈與憨厚”“狡猾與正直”“圓滑與老實(shí)”等特色鮮明的人物形象,，借助標(biāo)簽化、碑化的網(wǎng)紅角色增加受眾黏性,、提升普法影響力,。同時(shí)，通過(guò)人物之間的二元化對(duì)立制造沖突,，實(shí)現(xiàn)普法目的,。如短視頻《教你騙老人》中，波兒客企圖倒賣(mài)“高價(jià)保健品”賺錢(qián)牟利,，張漂亮引誘他人違法為警察兒子創(chuàng)造“立功機(jī)會(huì)”,，最終雙雙被警方抓獲。該視頻巧借違法分子與民警之間的對(duì)立沖突,，既揭露了常見(jiàn)養(yǎng)老詐騙套路,，又讓群眾知曉“什么是違法行為”，“怎樣避免違法”,，真正讓群眾看得懂,、聽(tīng)得進(jìn)、入了心,。

▲部分本土演員

3

整合資源,，發(fā)揮普法疊加效應(yīng)

一是落實(shí)普法責(zé)任,，重構(gòu)信源供給模式,。按照“誰(shuí)執(zhí)法誰(shuí)普法”原則,，溝通協(xié)調(diào)普法相關(guān)職能部門(mén)提供可靠信源，避免法律解讀不到位,、誤讀等情況,，實(shí)現(xiàn)法治信息供給的數(shù)量質(zhì)量雙提升，助推形成“大普法”格局,。近年來(lái),，結(jié)合國(guó)家大力整治酒駕，巫溪縣委網(wǎng)信辦聯(lián)合縣委宣傳部,、縣公安局制作短視頻《酒后開(kāi)車(chē)一時(shí)爽,，婆娘娃兒淚兩行》，在抖音,、微信公眾號(hào)等平臺(tái)閱讀量達(dá)2300余萬(wàn),，獲贊23.6萬(wàn)，居當(dāng)日抖音“今日最熱視頻”排行榜第二位,。

二是加強(qiáng)平臺(tái)對(duì)接,，發(fā)揮增量?jī)?yōu)勢(shì)。聯(lián)動(dòng)縣融媒體中心引進(jìn)優(yōu)質(zhì)自媒體,，建設(shè)融“報(bào),、網(wǎng)、端,、微,、屏”于一體的全媒體法治傳播體系，進(jìn)一步擴(kuò)大普法作品影響力,。2019年4月,，巫溪縣融媒體中心（電視臺(tái)）、重慶有線巫溪分公司,、巫溪臉巴兒文化傳媒工作室相關(guān)負(fù)責(zé)人就融媒體業(yè)務(wù)簽訂三方合作協(xié)議,，引進(jìn)“爆笑巫溪”系列普法短視頻在巫溪綜合頻道（14頻道）、生態(tài)旅游（15頻道）,、新媒體平臺(tái)以及智慧巫溪融媒體平臺(tái)（重慶有線機(jī)頂盒點(diǎn)播首頁(yè)）進(jìn)行展播,，實(shí)現(xiàn)法治教育廣泛覆蓋。同時(shí),，積極對(duì)接市級(jí),、央媒等平臺(tái)，推送優(yōu)秀普法短視頻作品,，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化,。

成效特色

一是聚焦熱點(diǎn)傳播，回應(yīng)時(shí)代關(guān)切。群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)就是普法重點(diǎn),。而熱點(diǎn)往往意味著高關(guān)注度,，因勢(shì)利導(dǎo)進(jìn)行普法教育，能達(dá)到事半功倍的效果,。巫溪縣委網(wǎng)信辦緊密結(jié)合電信詐騙,、泄露個(gè)人信息、網(wǎng)絡(luò)造謠傳謠等時(shí)事熱點(diǎn),，通過(guò)短視頻的方式及時(shí)主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切,，堅(jiān)守普法輿論陣地，有效引導(dǎo)公眾情緒,，匯聚傳送法治“正能量”,。

二是內(nèi)容形式接地氣，有人氣,。加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳思想工作,，要從貼近實(shí)際、貼近生活,、貼近群眾入手,，才能切實(shí)幫助群眾解決生產(chǎn)生活中的實(shí)際問(wèn)題，最大限度地激發(fā)廣大人民群眾的積極性和創(chuàng)造性,。網(wǎng)絡(luò)普法工作亦是如此,。巫溪縣委網(wǎng)信辦探索將宏大主題和百姓視角相結(jié)合，聚焦“微,、小,、點(diǎn)”，找準(zhǔn)新聞時(shí)效性,、法律專(zhuān)業(yè)性,、話題深度性、內(nèi)容合理性之間的平衡點(diǎn),，將原汁原味的巫溪方言,、巫溪農(nóng)村、巫溪農(nóng)民搬上熒屏,，推出系列有溫度有特色的普法作品,，為普法注入了新的活力。

三是重視敘事表達(dá),，加強(qiáng)情景感知,。嘗試將生硬的法律問(wèn)題演繹成膾炙人口的法律小故事，將與群眾實(shí)際生活息息相關(guān)的法律知識(shí)情景再現(xiàn),，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和沉浸感,，通過(guò)情景設(shè)置的方式引發(fā)群眾對(duì)短視頻中的違法事件的思考和討論,，加深受眾對(duì)法律知識(shí)的理解，有效促進(jìn)法治信息傳播,。

推廣價(jià)值

一是助推構(gòu)建“共建共享式”普法格局,。近年來(lái)，短視頻傳播勢(shì)頭極為迅猛,，已成為當(dāng)今廣大用戶獲取信息,、交流互動(dòng)的主渠道，其具有受眾面廣,、粉絲量大、交互性強(qiáng)等天然優(yōu)勢(shì),。巧妙地將普法教育同群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻結(jié)合,，可促進(jìn)傳統(tǒng)的普法宣傳由單向式傳播向互動(dòng)式、服務(wù)式,、場(chǎng)景式傳播轉(zhuǎn)變,，實(shí)現(xiàn)普法者與受眾的雙向互動(dòng)，增強(qiáng)受眾參與感,、體驗(yàn)感,、獲得感，助推形成“共建共享式”普法,。

二是滿足多元群體法治教育訴求,。在短視頻的表達(dá)形式上，創(chuàng)新使用說(shuō)唱,、流行歌曲改編等多樣的短視頻形式,，突出年輕受眾群體的喜好，使得普法受眾下沉,，在年輕群體中爆發(fā)生命力,。在短視頻的使用語(yǔ)境上，結(jié)合本土特色,，取材群眾生活,，富有人情味，可引起中高齡群體的共鳴,。在短視頻的內(nèi)容選取上,，聚焦社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)，能夠滿足不同閱歷層次的受眾需要,，達(dá)到普法宣傳效果的最大化,、最優(yōu)化。

三是“土味”短視頻普法普適性強(qiáng),。注重本土方言,、農(nóng)村場(chǎng)景與當(dāng)下熱議話題有機(jī)融合,，在實(shí)現(xiàn)普法內(nèi)容更具吸引力的前提下，又能在面向本地村民的基礎(chǔ)上,，將受眾范圍逐漸向鄰縣鄰省相似方言群眾,、外出務(wù)工群眾延伸，極大地促進(jìn)社會(huì)的全面普法,。同時(shí),，視頻制作不使用太多鏡頭語(yǔ)言和后期包裝，注重將演員個(gè)性特質(zhì)發(fā)揮到極致,，具有較強(qiáng)的可借鑒性,。

（免責(zé)聲明：如轉(zhuǎn)載稿件涉及版權(quán)等問(wèn)題，請(qǐng)與涪陵網(wǎng)聯(lián)系刪除,。）