一、

（二）緊扣網(wǎng)絡(luò)熱點，創(chuàng)新機制手法，積極回應(yīng)人民關(guān)切。重點解決“拍什么”“怎么拍”等核心問題。

一是創(chuàng)新選題機制。針對老百姓反映強烈和普遍關(guān)注的熱點事件、熱議話題，組織編劇深入生活收集素材，建立“劇組征題—網(wǎng)民選題—網(wǎng)信定題—編劇破題”選題創(chuàng)作機制。例如，針對未成年人健康上網(wǎng)、在線教育平臺亂象等選題，拍攝《網(wǎng)課》《陷阱》等，引起社會熱烈反響。

二是創(chuàng)新表現(xiàn)手法。每部微視頻不超過五分鐘，滿足公眾快餐化閱讀習(xí)慣。例如，《薅羊毛進化史》通過創(chuàng)意運鏡、Vlog的形式，將“薅羊毛”實例和危害濃縮在三分鐘內(nèi)。采用動漫卡通、手繪等形式，滿足青少年需求。例如，《什么是龐氏騙局》通過手繪、動漫制作，創(chuàng)造卡通普法形象“小竹律師”，將龐氏騙局的由來、發(fā)展和危害直觀生動展示出來。

三是挖掘故事新意。以真實案件、新聞報道為原型，通過戲劇結(jié)構(gòu)類型“五分法”進行改編創(chuàng)作，增強故事趣味性、以案釋法生動性和鮮活性。例如，《他帶著貨品走來了》《神秘的到付包裹》根據(jù)直播帶貨亂象、“盲發(fā)快遞”新型詐騙形式等真實案例開展普法，獲川渝法治微視頻微電影大賽優(yōu)秀獎。

（三）遵循新媒體傳播規(guī)律，實現(xiàn)“大流量”全網(wǎng)傳播。重點解決“傳得開”“傳得廣”等核心問題。

一是構(gòu)建“五媒聯(lián)動”矩陣，實現(xiàn)立體化傳播。強化央媒、市媒、縣媒、商媒、自媒“五媒聯(lián)動”，通過專題集納、推薦展播、分享擴散等形式，建立左右互聯(lián)、上下貫通、優(yōu)勢互補的傳播矩陣。

二是開展“進圈入群”，實現(xiàn)滴灌式精準(zhǔn)傳播。充分調(diào)動全市基層社會治理“網(wǎng)格員”廣泛推送。例如，2022年春節(jié)期間推出《回家過年》，經(jīng)“進圈入群”傳播后，在普法的同時引發(fā)廣大網(wǎng)民“有錢沒錢、回家過年”的價值認(rèn)同和共情，點擊量達500萬余人次。

三是強化用戶思維，實現(xiàn)互動式自覺傳播。根據(jù)用戶個性需求，結(jié)合平臺特征，準(zhǔn)備不同的推送文案、海報和視頻剪輯版本，激發(fā)網(wǎng)民共鳴，實現(xiàn)自覺互動分享。

二、

（一）推動法律條文故事化，用“小故事”講透“大道理”。

每個作品講述一個故事、普及一個法律知識點、引發(fā)一群人共鳴。例如，《網(wǎng)課》《紅包不是你想搶，想搶就能搶》等作品緊扣“一老一小”群體，24小時點擊量突破100萬人次，主創(chuàng)團隊線下帶著相關(guān)作品走進村社進行展播，受到居民一致好評，紛紛表示“劇情很精彩，演得有意思”“看不過癮，想繼續(xù)追劇”。

（二）注重本土化演繹，用“身邊事”教育引導(dǎo)“身邊人”。

一是動員本土明星、戲劇團隊。例如，《劉衛(wèi)東講殺豬盤》邀請“巴蜀十大笑星”凌淋扮演“劉衛(wèi)東”，用單口相聲揭露“殺豬盤”。《網(wǎng)絡(luò)攻防戰(zhàn)》邀請本土戲劇團隊“扯兒館”演員，搭檔網(wǎng)信干部，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)攻防。

二是用活民間藝術(shù)形式。例如，《養(yǎng)老錢泡湯》《神奇膠囊》《趣談民法典》通過金錢板、相聲、重慶言子三句半等形式開展普法，深受網(wǎng)民喜愛。

三是用好“鄉(xiāng)賢”等本土化資源。指導(dǎo)永川區(qū)打造“鄉(xiāng)賢在行動”普法品牌，指導(dǎo)黔江區(qū)打造“背簍檢察官”“莎姐”等普法品牌，聚焦武陵山區(qū)群眾開展特色普法。

（三）發(fā)揮“以點帶面”示范性效應(yīng)，實現(xiàn)從“自己拍”到“大家拍”。

一是推廣《網(wǎng)信說法》模式。推動各區(qū)縣、部門積極開展微視頻普法，打造品牌專欄。

二是開展微視頻征集展播活動。聯(lián)合華龍網(wǎng)連續(xù)開展“人人普法人人受益”微視頻展播活動，征集到普法微視頻150余部，全網(wǎng)播放量超過3億人次。

三是指導(dǎo)網(wǎng)站打造特色品牌。指導(dǎo)七一網(wǎng)推出普法MV《守好養(yǎng)老金，騙子退退退》，獲國家反詐中心全網(wǎng)推薦，閱讀量400萬余人次。指導(dǎo)視界網(wǎng)開設(shè)《拍案說法》等多個專題，以案釋法，閱讀量超1000萬人次。

近年來，微視頻受到老百姓廣泛關(guān)注，在輿論場中的地位和作用愈加突顯。重慶通過打造《網(wǎng)信說法》品牌欄目，帶動全市廣泛開展微視頻普法，積累了工作經(jīng)驗。

一是把握微視頻特點，推動法律條文故事化。聚焦老百姓“注意力”“興趣點”引流引導(dǎo)，推動“枯燥說教”的法律條文向“生動演繹”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)普法“有形有聲、入腦入心”。

二是堅持內(nèi)容為王，推動普法宣傳由“單向式”向“互動式”轉(zhuǎn)變。運用新媒體技術(shù)、老百姓喜聞樂見的藝術(shù)形式，增強普法作品的趣味性、藝術(shù)性，實現(xiàn)自覺地互動傳播。

三是強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，推動普法工作由“自己唱”向“大家唱”轉(zhuǎn)變。形成了市網(wǎng)信辦牽頭，網(wǎng)絡(luò)媒體和各區(qū)縣積極參與、市級部門聯(lián)合聯(lián)動、社會各界廣泛互動的普法工作大格局。

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