全國網(wǎng)絡(luò)普法優(yōu)秀案例之一:《網(wǎng)信說法》品牌專欄 做優(yōu)“微視頻” 帶動“大普法”
2023-03-01 17:28:07來源:網(wǎng)信重慶編輯:唐霞責(zé)任編輯:
“八五”普法以來,重慶深入貫徹落實習(xí)近平法治思想和中央全面依法治國決策部署,緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢和網(wǎng)信工作實際,打造網(wǎng)絡(luò)普法品牌專欄《網(wǎng)信說法》,累計推出微視頻29部,平均每期點擊量超過300萬人次,實現(xiàn)“破圈”“刷屏”;帶動區(qū)縣和社會各界推出微視頻150余部,連續(xù)舉辦展播活動,點擊量累計突破3億人次。微視頻普法已成為重慶網(wǎng)絡(luò)普法工作的一張響亮名片。
一、 主要做法 (一)整合多方資源,抓實生產(chǎn)、審核、傳播三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。重點解決“誰來拍”“誰來傳”等核心問題。 一是組建高水平生產(chǎn)團隊,確保產(chǎn)品高質(zhì)量。從全市網(wǎng)信干部、網(wǎng)絡(luò)普法志愿者等隊伍中,遴選“會編、會導(dǎo)、會演、會制”人才,組建生產(chǎn)創(chuàng)作團隊。 二組建專家型審核團隊,確保內(nèi)容安全。組織重慶市網(wǎng)絡(luò)法治專家咨詢委員會專家、網(wǎng)信系統(tǒng)“公職律師、法律顧問、法務(wù)專員”力量,對普法內(nèi)容提出建議,對劇本、成片審核把關(guān)。 三是組建大流量傳播團隊,確保傳得開。整合華龍網(wǎng)、上游新聞、區(qū)縣融媒體中心及自媒體等多方專業(yè)力量,解鎖流量密碼,突破傳播難題。例如,聯(lián)動華龍網(wǎng)、北京(重慶)盈科律師事務(wù)所制作的《誰動了你的個人信息》,點擊量達400萬余人次,被中央網(wǎng)信辦微博號,河北、新疆等省市微信公眾號轉(zhuǎn)載。聯(lián)動上游新聞、梁平區(qū)融媒體中心制作的《七號女友》,點擊量達400萬余人次,被澎湃新聞、搜狐、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載推薦。 (二)緊扣網(wǎng)絡(luò)熱點,創(chuàng)新機制手法,積極回應(yīng)人民關(guān)切。重點解決“拍什么”“怎么拍”等核心問題。 一是創(chuàng)新選題機制。針對老百姓反映強烈和普遍關(guān)注的熱點事件、熱議話題,組織編劇深入生活收集素材,建立“劇組征題—網(wǎng)民選題—網(wǎng)信定題—編劇破題”選題創(chuàng)作機制。例如,針對未成年人健康上網(wǎng)、在線教育平臺亂象等選題,拍攝《網(wǎng)課》《陷阱》等,引起社會熱烈反響。 二是創(chuàng)新表現(xiàn)手法。每部微視頻不超過五分鐘,滿足公眾快餐化閱讀習(xí)慣。例如,《薅羊毛進化史》通過創(chuàng)意運鏡、Vlog的形式,將“薅羊毛”實例和危害濃縮在三分鐘內(nèi)。采用動漫卡通、手繪等形式,滿足青少年需求。例如,《什么是龐氏騙局》通過手繪、動漫制作,創(chuàng)造卡通普法形象“小竹律師”,將龐氏騙局的由來、發(fā)展和危害直觀生動展示出來。 三是挖掘故事新意。以真實案件、新聞報道為原型,通過戲劇結(jié)構(gòu)類型“五分法”進行改編創(chuàng)作,增強故事趣味性、以案釋法生動性和鮮活性。例如,《他帶著貨品走來了》《神秘的到付包裹》根據(jù)直播帶貨亂象、“盲發(fā)快遞”新型詐騙形式等真實案例開展普法,獲川渝法治微視頻微電影大賽優(yōu)秀獎。 (三)遵循新媒體傳播規(guī)律,實現(xiàn)“大流量”全網(wǎng)傳播。重點解決“傳得開”“傳得廣”等核心問題。 一是構(gòu)建“五媒聯(lián)動”矩陣,實現(xiàn)立體化傳播。強化央媒、市媒、縣媒、商媒、自媒“五媒聯(lián)動”,通過專題集納、推薦展播、分享擴散等形式,建立左右互聯(lián)、上下貫通、優(yōu)勢互補的傳播矩陣。 二是開展“進圈入群”,實現(xiàn)滴灌式精準(zhǔn)傳播。充分調(diào)動全市基層社會治理“網(wǎng)格員”廣泛推送。例如,2022年春節(jié)期間推出《回家過年》,經(jīng)“進圈入群”傳播后,在普法的同時引發(fā)廣大網(wǎng)民“有錢沒錢、回家過年”的價值認(rèn)同和共情,點擊量達500萬余人次。 三是強化用戶思維,實現(xiàn)互動式自覺傳播。根據(jù)用戶個性需求,結(jié)合平臺特征,準(zhǔn)備不同的推送文案、海報和視頻剪輯版本,激發(fā)網(wǎng)民共鳴,實現(xiàn)自覺互動分享。 二、
成效特色
(一)推動法律條文故事化,用“小故事”講透“大道理”。 每個作品講述一個故事、普及一個法律知識點、引發(fā)一群人共鳴。例如,《網(wǎng)課》《紅包不是你想搶,想搶就能搶》等作品緊扣“一老一小”群體,24小時點擊量突破100萬人次,主創(chuàng)團隊線下帶著相關(guān)作品走進村社進行展播,受到居民一致好評,紛紛表示“劇情很精彩,演得有意思”“看不過癮,想繼續(xù)追劇”。 (二)注重本土化演繹,用“身邊事”教育引導(dǎo)“身邊人”。 一是動員本土明星、戲劇團隊。例如,《劉衛(wèi)東講殺豬盤》邀請“巴蜀十大笑星”凌淋扮演“劉衛(wèi)東”,用單口相聲揭露“殺豬盤”。《網(wǎng)絡(luò)攻防戰(zhàn)》邀請本土戲劇團隊“扯兒館”演員,搭檔網(wǎng)信干部,展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)攻防。 二是用活民間藝術(shù)形式。例如,《養(yǎng)老錢泡湯》《神奇膠囊》《趣談民法典》通過金錢板、相聲、重慶言子三句半等形式開展普法,深受網(wǎng)民喜愛。 三是用好“鄉(xiāng)賢”等本土化資源。指導(dǎo)永川區(qū)打造“鄉(xiāng)賢在行動”普法品牌,指導(dǎo)黔江區(qū)打造“背簍檢察官”“莎姐”等普法品牌,聚焦武陵山區(qū)群眾開展特色普法。 (三)發(fā)揮“以點帶面”示范性效應(yīng),實現(xiàn)從“自己拍”到“大家拍”。 一是推廣《網(wǎng)信說法》模式。推動各區(qū)縣、部門積極開展微視頻普法,打造品牌專欄。 二是開展微視頻征集展播活動。聯(lián)合華龍網(wǎng)連續(xù)開展“人人普法人人受益”微視頻展播活動,征集到普法微視頻150余部,全網(wǎng)播放量超過3億人次。 三是指導(dǎo)網(wǎng)站打造特色品牌。指導(dǎo)七一網(wǎng)推出普法MV《守好養(yǎng)老金,騙子退退退》,獲國家反詐中心全網(wǎng)推薦,閱讀量400萬余人次。指導(dǎo)視界網(wǎng)開設(shè)《拍案說法》等多個專題,以案釋法,閱讀量超1000萬人次。
三、 推廣價值 近年來,微視頻受到老百姓廣泛關(guān)注,在輿論場中的地位和作用愈加突顯。重慶通過打造《網(wǎng)信說法》品牌欄目,帶動全市廣泛開展微視頻普法,積累了工作經(jīng)驗。 一是把握微視頻特點,推動法律條文故事化。聚焦老百姓“注意力”“興趣點”引流引導(dǎo),推動“枯燥說教”的法律條文向“生動演繹”轉(zhuǎn)變,實現(xiàn)普法“有形有聲、入腦入心”。 二是堅持內(nèi)容為王,推動普法宣傳由“單向式”向“互動式”轉(zhuǎn)變。運用新媒體技術(shù)、老百姓喜聞樂見的藝術(shù)形式,增強普法作品的趣味性、藝術(shù)性,實現(xiàn)自覺地互動傳播。 三是強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào),推動普法工作由“自己唱”向“大家唱”轉(zhuǎn)變。形成了市網(wǎng)信辦牽頭,網(wǎng)絡(luò)媒體和各區(qū)縣積極參與、市級部門聯(lián)合聯(lián)動、社會各界廣泛互動的普法工作大格局。 (免責(zé)聲明:如轉(zhuǎn)載稿件涉及版權(quán)等問題,請與涪陵網(wǎng)聯(lián)系刪除。)
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