一、

（二）緊扣網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，創(chuàng)新機(jī)制手法，積極回應(yīng)人民關(guān)切。重點(diǎn)解決“拍什么”“怎么拍”等核心問(wèn)題。

一是創(chuàng)新選題機(jī)制。針對(duì)老百姓反映強(qiáng)烈和普遍關(guān)注的熱點(diǎn)事件、熱議話題，組織編劇深入生活收集素材，建立“劇組征題—網(wǎng)民選題—網(wǎng)信定題—編劇破題”選題創(chuàng)作機(jī)制。例如，針對(duì)未成年人健康上網(wǎng)、在線教育平臺(tái)亂象等選題，拍攝《網(wǎng)課》《陷阱》等，引起社會(huì)熱烈反響。

二是創(chuàng)新表現(xiàn)手法。每部微視頻不超過(guò)五分鐘，滿足公眾快餐化閱讀習(xí)慣。例如，《薅羊毛進(jìn)化史》通過(guò)創(chuàng)意運(yùn)鏡、Vlog的形式，將“薅羊毛”實(shí)例和危害濃縮在三分鐘內(nèi)。采用動(dòng)漫卡通、手繪等形式，滿足青少年需求。例如，《什么是龐氏騙局》通過(guò)手繪、動(dòng)漫制作，創(chuàng)造卡通普法形象“小竹律師”，將龐氏騙局的由來(lái)、發(fā)展和危害直觀生動(dòng)展示出來(lái)。

三是挖掘故事新意。以真實(shí)案件、新聞報(bào)道為原型，通過(guò)戲劇結(jié)構(gòu)類型“五分法”進(jìn)行改編創(chuàng)作，增強(qiáng)故事趣味性、以案釋法生動(dòng)性和鮮活性。例如，《他帶著貨品走來(lái)了》《神秘的到付包裹》根據(jù)直播帶貨亂象、“盲發(fā)快遞”新型詐騙形式等真實(shí)案例開(kāi)展普法，獲川渝法治微視頻微電影大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)。

（三）遵循新媒體傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)“大流量”全網(wǎng)傳播。重點(diǎn)解決“傳得開(kāi)”“傳得廣”等核心問(wèn)題。

一是構(gòu)建“五媒聯(lián)動(dòng)”矩陣，實(shí)現(xiàn)立體化傳播。強(qiáng)化央媒、市媒、縣媒、商媒、自媒“五媒聯(lián)動(dòng)”，通過(guò)專題集納、推薦展播、分享擴(kuò)散等形式，建立左右互聯(lián)、上下貫通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳播矩陣。

二是開(kāi)展“進(jìn)圈入群”，實(shí)現(xiàn)滴灌式精準(zhǔn)傳播。充分調(diào)動(dòng)全市基層社會(huì)治理“網(wǎng)格員”廣泛推送。例如，2022年春節(jié)期間推出《回家過(guò)年》，經(jīng)“進(jìn)圈入群”傳播后，在普法的同時(shí)引發(fā)廣大網(wǎng)民“有錢沒(méi)錢、回家過(guò)年”的價(jià)值認(rèn)同和共情，點(diǎn)擊量達(dá)500萬(wàn)余人次。

三是強(qiáng)化用戶思維，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式自覺(jué)傳播。根據(jù)用戶個(gè)性需求，結(jié)合平臺(tái)特征，準(zhǔn)備不同的推送文案、海報(bào)和視頻剪輯版本，激發(fā)網(wǎng)民共鳴，實(shí)現(xiàn)自覺(jué)互動(dòng)分享。

二、

（一）推動(dòng)法律條文故事化，用“小故事”講透“大道理”。

每個(gè)作品講述一個(gè)故事、普及一個(gè)法律知識(shí)點(diǎn)、引發(fā)一群人共鳴。例如，《網(wǎng)課》《紅包不是你想搶，想搶就能搶》等作品緊扣“一老一小”群體，24小時(shí)點(diǎn)擊量突破100萬(wàn)人次，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)線下帶著相關(guān)作品走進(jìn)村社進(jìn)行展播，受到居民一致好評(píng)，紛紛表示“劇情很精彩，演得有意思”“看不過(guò)癮，想繼續(xù)追劇”。

（二）注重本土化演繹，用“身邊事”教育引導(dǎo)“身邊人”。

一是動(dòng)員本土明星、戲劇團(tuán)隊(duì)。例如，《劉衛(wèi)東講殺豬盤》邀請(qǐng)“巴蜀十大笑星”凌淋扮演“劉衛(wèi)東”，用單口相聲揭露“殺豬盤”。《網(wǎng)絡(luò)攻防戰(zhàn)》邀請(qǐng)本土戲劇團(tuán)隊(duì)“扯兒館”演員，搭檔網(wǎng)信干部，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)攻防。

二是用活民間藝術(shù)形式。例如，《養(yǎng)老錢泡湯》《神奇膠囊》《趣談民法典》通過(guò)金錢板、相聲、重慶言子三句半等形式開(kāi)展普法，深受網(wǎng)民喜愛(ài)。

三是用好“鄉(xiāng)賢”等本土化資源。指導(dǎo)永川區(qū)打造“鄉(xiāng)賢在行動(dòng)”普法品牌，指導(dǎo)黔江區(qū)打造“背簍檢察官”“莎姐”等普法品牌，聚焦武陵山區(qū)群眾開(kāi)展特色普法。

（三）發(fā)揮“以點(diǎn)帶面”示范性效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)從“自己拍”到“大家拍”。

一是推廣《網(wǎng)信說(shuō)法》模式。推動(dòng)各區(qū)縣、部門積極開(kāi)展微視頻普法，打造品牌專欄。

二是開(kāi)展微視頻征集展播活動(dòng)。聯(lián)合華龍網(wǎng)連續(xù)開(kāi)展“人人普法人人受益”微視頻展播活動(dòng)，征集到普法微視頻150余部，全網(wǎng)播放量超過(guò)3億人次。

三是指導(dǎo)網(wǎng)站打造特色品牌。指導(dǎo)七一網(wǎng)推出普法MV《守好養(yǎng)老金，騙子退退退》，獲國(guó)家反詐中心全網(wǎng)推薦，閱讀量400萬(wàn)余人次。指導(dǎo)視界網(wǎng)開(kāi)設(shè)《拍案說(shuō)法》等多個(gè)專題，以案釋法，閱讀量超1000萬(wàn)人次。

近年來(lái)，微視頻受到老百姓廣泛關(guān)注，在輿論場(chǎng)中的地位和作用愈加突顯。重慶通過(guò)打造《網(wǎng)信說(shuō)法》品牌欄目，帶動(dòng)全市廣泛開(kāi)展微視頻普法，積累了工作經(jīng)驗(yàn)。

一是把握微視頻特點(diǎn)，推動(dòng)法律條文故事化。聚焦老百姓“注意力”“興趣點(diǎn)”引流引導(dǎo)，推動(dòng)“枯燥說(shuō)教”的法律條文向“生動(dòng)演繹”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)普法“有形有聲、入腦入心”。

二是堅(jiān)持內(nèi)容為王，推動(dòng)普法宣傳由“單向式”向“互動(dòng)式”轉(zhuǎn)變。運(yùn)用新媒體技術(shù)、老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，增強(qiáng)普法作品的趣味性、藝術(shù)性，實(shí)現(xiàn)自覺(jué)地互動(dòng)傳播。

三是強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，推動(dòng)普法工作由“自己唱”向“大家唱”轉(zhuǎn)變。形成了市網(wǎng)信辦牽頭，網(wǎng)絡(luò)媒體和各區(qū)縣積極參與、市級(jí)部門聯(lián)合聯(lián)動(dòng)、社會(huì)各界廣泛互動(dòng)的普法工作大格局。

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