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全國(guó)網(wǎng)絡(luò)普法優(yōu)秀案例之一:《網(wǎng)信說(shuō)法》品牌專欄 做優(yōu)“微視頻” 帶動(dòng)“大普法”

2023-03-01 17:28:07來(lái)源:網(wǎng)信重慶編輯:唐霞

“八五”普法以來(lái),重慶深入貫徹落實(shí)習(xí)近平法治思想和中央全面依法治國(guó)決策部署,緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)信工作實(shí)際,打造網(wǎng)絡(luò)普法品牌專欄《網(wǎng)信說(shuō)法》,累計(jì)推出微視頻29部,平均每期點(diǎn)擊量超過(guò)300萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)“破圈”“刷屏”;帶動(dòng)區(qū)縣和社會(huì)各界推出微視頻150余部,連續(xù)舉辦展播活動(dòng),點(diǎn)擊量累計(jì)突破3億人次。微視頻普法已成為重慶網(wǎng)絡(luò)普法工作的一張響亮名片。

一、

主要做法

(一)整合多方資源,抓實(shí)生產(chǎn)、審核、傳播三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。重點(diǎn)解決“誰(shuí)來(lái)拍”“誰(shuí)來(lái)傳”等核心問(wèn)題。

一是組建高水平生產(chǎn)團(tuán)隊(duì),確保產(chǎn)品高質(zhì)量。從全市網(wǎng)信干部、網(wǎng)絡(luò)普法志愿者等隊(duì)伍中,遴選“會(huì)編、會(huì)導(dǎo)、會(huì)演、會(huì)制”人才,組建生產(chǎn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

二組建專家型審核團(tuán)隊(duì),確保內(nèi)容安全。組織重慶市網(wǎng)絡(luò)法治專家咨詢委員會(huì)專家、網(wǎng)信系統(tǒng)“公職律師、法律顧問(wèn)、法務(wù)專員”力量,對(duì)普法內(nèi)容提出建議,對(duì)劇本、成片審核把關(guān)。

三是組建大流量傳播團(tuán)隊(duì),確保傳得開(kāi)。整合華龍網(wǎng)、上游新聞、區(qū)縣融媒體中心及自媒體等多方專業(yè)力量,解鎖流量密碼,突破傳播難題。例如,聯(lián)動(dòng)華龍網(wǎng)、北京(重慶)盈科律師事務(wù)所制作的《誰(shuí)動(dòng)了你的個(gè)人信息》,點(diǎn)擊量達(dá)400萬(wàn)余人次,被中央網(wǎng)信辦微博號(hào),河北、新疆等省市微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載。聯(lián)動(dòng)上游新聞、梁平區(qū)融媒體中心制作的《七號(hào)女友》,點(diǎn)擊量達(dá)400萬(wàn)余人次,被澎湃新聞、搜狐、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載推薦。

(二)緊扣網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),創(chuàng)新機(jī)制手法,積極回應(yīng)人民關(guān)切。重點(diǎn)解決“拍什么”“怎么拍”等核心問(wèn)題。

一是創(chuàng)新選題機(jī)制。針對(duì)老百姓反映強(qiáng)烈和普遍關(guān)注的熱點(diǎn)事件、熱議話題,組織編劇深入生活收集素材,建立“劇組征題—網(wǎng)民選題—網(wǎng)信定題—編劇破題”選題創(chuàng)作機(jī)制。例如,針對(duì)未成年人健康上網(wǎng)、在線教育平臺(tái)亂象等選題,拍攝《網(wǎng)課》《陷阱》等,引起社會(huì)熱烈反響。

二是創(chuàng)新表現(xiàn)手法。每部微視頻不超過(guò)五分鐘,滿足公眾快餐化閱讀習(xí)慣。例如,《薅羊毛進(jìn)化史》通過(guò)創(chuàng)意運(yùn)鏡、Vlog的形式,將“薅羊毛”實(shí)例和危害濃縮在三分鐘內(nèi)。采用動(dòng)漫卡通、手繪等形式,滿足青少年需求。例如,《什么是龐氏騙局》通過(guò)手繪、動(dòng)漫制作,創(chuàng)造卡通普法形象“小竹律師”,將龐氏騙局的由來(lái)、發(fā)展和危害直觀生動(dòng)展示出來(lái)。

三是挖掘故事新意。以真實(shí)案件、新聞報(bào)道為原型,通過(guò)戲劇結(jié)構(gòu)類型“五分法”進(jìn)行改編創(chuàng)作,增強(qiáng)故事趣味性、以案釋法生動(dòng)性和鮮活性。例如,《他帶著貨品走來(lái)了》《神秘的到付包裹》根據(jù)直播帶貨亂象、“盲發(fā)快遞”新型詐騙形式等真實(shí)案例開(kāi)展普法,獲川渝法治微視頻微電影大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)。

(三)遵循新媒體傳播規(guī)律,實(shí)現(xiàn)“大流量”全網(wǎng)傳播。重點(diǎn)解決“傳得開(kāi)”“傳得廣”等核心問(wèn)題。

一是構(gòu)建“五媒聯(lián)動(dòng)”矩陣,實(shí)現(xiàn)立體化傳播。強(qiáng)化央媒、市媒、縣媒、商媒、自媒“五媒聯(lián)動(dòng)”,通過(guò)專題集納、推薦展播、分享擴(kuò)散等形式,建立左右互聯(lián)、上下貫通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳播矩陣。

二是開(kāi)展“進(jìn)圈入群”,實(shí)現(xiàn)滴灌式精準(zhǔn)傳播。充分調(diào)動(dòng)全市基層社會(huì)治理“網(wǎng)格員”廣泛推送。例如,2022年春節(jié)期間推出《回家過(guò)年》,經(jīng)“進(jìn)圈入群”傳播后,在普法的同時(shí)引發(fā)廣大網(wǎng)民“有錢沒(méi)錢、回家過(guò)年”的價(jià)值認(rèn)同和共情,點(diǎn)擊量達(dá)500萬(wàn)余人次。

三是強(qiáng)化用戶思維,實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式自覺(jué)傳播。根據(jù)用戶個(gè)性需求,結(jié)合平臺(tái)特征,準(zhǔn)備不同的推送文案、海報(bào)和視頻剪輯版本,激發(fā)網(wǎng)民共鳴,實(shí)現(xiàn)自覺(jué)互動(dòng)分享。

二、

成效特色

(一)推動(dòng)法律條文故事化,用“小故事”講透“大道理”。

每個(gè)作品講述一個(gè)故事、普及一個(gè)法律知識(shí)點(diǎn)、引發(fā)一群人共鳴。例如,《網(wǎng)課》《紅包不是你想搶,想搶就能搶》等作品緊扣“一老一小”群體,24小時(shí)點(diǎn)擊量突破100萬(wàn)人次,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)線下帶著相關(guān)作品走進(jìn)村社進(jìn)行展播,受到居民一致好評(píng),紛紛表示“劇情很精彩,演得有意思”“看不過(guò)癮,想繼續(xù)追劇”。

(二)注重本土化演繹,用“身邊事”教育引導(dǎo)“身邊人”。

一是動(dòng)員本土明星、戲劇團(tuán)隊(duì)。例如,《劉衛(wèi)東講殺豬盤》邀請(qǐng)“巴蜀十大笑星”凌淋扮演“劉衛(wèi)東”,用單口相聲揭露“殺豬盤”。《網(wǎng)絡(luò)攻防戰(zhàn)》邀請(qǐng)本土戲劇團(tuán)隊(duì)“扯兒館”演員,搭檔網(wǎng)信干部,展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)攻防。

二是用活民間藝術(shù)形式。例如,《養(yǎng)老錢泡湯》《神奇膠囊》《趣談民法典》通過(guò)金錢板、相聲、重慶言子三句半等形式開(kāi)展普法,深受網(wǎng)民喜愛(ài)。

三是用好“鄉(xiāng)賢”等本土化資源。指導(dǎo)永川區(qū)打造“鄉(xiāng)賢在行動(dòng)”普法品牌,指導(dǎo)黔江區(qū)打造“背簍檢察官”“莎姐”等普法品牌,聚焦武陵山區(qū)群眾開(kāi)展特色普法。

(三)發(fā)揮“以點(diǎn)帶面”示范性效應(yīng),實(shí)現(xiàn)從“自己拍”到“大家拍”。

一是推廣《網(wǎng)信說(shuō)法》模式。推動(dòng)各區(qū)縣、部門積極開(kāi)展微視頻普法,打造品牌專欄。

二是開(kāi)展微視頻征集展播活動(dòng)。聯(lián)合華龍網(wǎng)連續(xù)開(kāi)展“人人普法人人受益”微視頻展播活動(dòng),征集到普法微視頻150余部,全網(wǎng)播放量超過(guò)3億人次。

三是指導(dǎo)網(wǎng)站打造特色品牌。指導(dǎo)七一網(wǎng)推出普法MV《守好養(yǎng)老金,騙子退退退》,獲國(guó)家反詐中心全網(wǎng)推薦,閱讀量400萬(wàn)余人次。指導(dǎo)視界網(wǎng)開(kāi)設(shè)《拍案說(shuō)法》等多個(gè)專題,以案釋法,閱讀量超1000萬(wàn)人次。

三、

推廣價(jià)值

近年來(lái),微視頻受到老百姓廣泛關(guān)注,在輿論場(chǎng)中的地位和作用愈加突顯。重慶通過(guò)打造《網(wǎng)信說(shuō)法》品牌欄目,帶動(dòng)全市廣泛開(kāi)展微視頻普法,積累了工作經(jīng)驗(yàn)。

一是把握微視頻特點(diǎn),推動(dòng)法律條文故事化。聚焦老百姓“注意力”“興趣點(diǎn)”引流引導(dǎo),推動(dòng)“枯燥說(shuō)教”的法律條文向“生動(dòng)演繹”轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)普法“有形有聲、入腦入心”。

二是堅(jiān)持內(nèi)容為王,推動(dòng)普法宣傳由“單向式”向“互動(dòng)式”轉(zhuǎn)變。運(yùn)用新媒體技術(shù)、老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式,增強(qiáng)普法作品的趣味性、藝術(shù)性,實(shí)現(xiàn)自覺(jué)地互動(dòng)傳播。

三是強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào),推動(dòng)普法工作由“自己唱”向“大家唱”轉(zhuǎn)變。形成了市網(wǎng)信辦牽頭,網(wǎng)絡(luò)媒體和各區(qū)縣積極參與、市級(jí)部門聯(lián)合聯(lián)動(dòng)、社會(huì)各界廣泛互動(dòng)的普法工作大格局。

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