萬(wàn)州北濱商圈,，休閑,、游玩,、購(gòu)物的市民絡(luò)繹不絕。（攝于2020年5月5日,，本報(bào)資料照片）

特約攝影 冉孟軍/視覺重慶

消費(fèi)“下沉”到縣域，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長(zhǎng)的重要手段,。

縣域,，處在超大或特大城市與農(nóng)村市場(chǎng)的“交匯處”，蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力,。從全國(guó)看,，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額已突破5萬(wàn)億元量級(jí)的關(guān)口，增速連續(xù)8年快于城鎮(zhèn),。從重慶看,，“十三五”期間，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額年均增長(zhǎng)14.1%,，高于城鎮(zhèn)5.8個(gè)百分點(diǎn),，對(duì)消費(fèi)拉動(dòng)顯著。

近日,，《重慶市縣域商業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》發(fā)布,，提出要打造以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn),、村為基礎(chǔ)的一體化縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系,，傳遞出區(qū)縣將成提振消費(fèi)重要戰(zhàn)場(chǎng)的強(qiáng)烈信號(hào)。

作為消費(fèi)領(lǐng)域?qū)＜?，重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授廖成林接受兩江觀察采訪時(shí)提出,，當(dāng)前形勢(shì)下，要大力發(fā)展縣域商業(yè),，在服務(wù),、品質(zhì)、渠道上尋找“上行”之道，推動(dòng)消費(fèi)“下沉”,，打造縣域商業(yè)升級(jí)版,，為提振全市消費(fèi)開辟新路徑。

商圈升級(jí)擴(kuò)能

事實(shí)上,，隨著鄉(xiāng)村振興全面推進(jìn),，縣域正成為新一輪開發(fā)規(guī)劃的熱土。從中央到地方,，國(guó)土空間,、區(qū)域戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等一系列規(guī)劃密集出臺(tái),，給縣域人口,、市場(chǎng)等資源要素匯聚提供了政策支撐。

就消費(fèi)而言,，去年上半年起,，中央相繼發(fā)布《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi) 促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè) 促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見》等政策；而在重慶陸續(xù)出臺(tái)的提振消費(fèi)市場(chǎng)種種舉措中,，縣域消費(fèi)同樣成為重要戰(zhàn)場(chǎng),。

商圈作為最活躍的商業(yè)載體，是縣域商業(yè)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),、提升服務(wù)品質(zhì)的有效切入點(diǎn),。

數(shù)據(jù)顯示，重慶超過(guò)一半的消費(fèi)在商圈實(shí)現(xiàn),?！笆濉逼陂g，各區(qū)縣年交易額超億元或者營(yíng)業(yè)面積超1萬(wàn)平方米的大型商品交易市場(chǎng)達(dá)436個(gè),、營(yíng)業(yè)面積達(dá)2700萬(wàn)平方米,，2020年交易總額達(dá)5683億元?？梢哉f(shuō),，把商圈的文章做好，對(duì)提升縣域商業(yè)能級(jí)作用立竿見影,。

“在縣域打造商圈,，與中心城區(qū)最大的不同就是人流量小、集聚度弱,?！绷纬闪址治觯h域商圈關(guān)鍵要增強(qiáng)對(duì)區(qū)域人口的輻射能力和吸附能力,，讓人們?cè)敢鈦?lái)消費(fèi),。

正大力發(fā)展“商圈經(jīng)濟(jì)”的萬(wàn)州,，在這方面進(jìn)行了積極探索。

“商圈是萬(wàn)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支點(diǎn),，預(yù)計(jì)今年商圈服務(wù)業(yè)增加值將占GDP比重65%以上,，規(guī)模達(dá)到525億元?！比f(wàn)州區(qū)發(fā)展改革委副主任程波介紹,，萬(wàn)州的商圈建設(shè)以高筍塘核心商圈改造升級(jí)為重點(diǎn)，關(guān)鍵在抓好“三度”,。

——品牌國(guó)民度,。當(dāng)前，具有國(guó)民號(hào)召力的品牌已經(jīng)成為商圈標(biāo)配,，是當(dāng)之無(wú)愧的人氣標(biāo)桿,。高筍塘在改造升級(jí)中，果斷引入永輝超市,、鄉(xiāng)村基等知名企業(yè),，重振新世紀(jì)萬(wàn)州商都、重百萬(wàn)州商場(chǎng)等老品牌,，提升商圈對(duì)消費(fèi)者的吸引力,。

——業(yè)態(tài)新潮度。商圈要火起來(lái),，最關(guān)鍵是要吸引年輕人嗨起來(lái)。高筍塘瞄準(zhǔn)沉浸式,、體驗(yàn)式,、互動(dòng)式商圈建設(shè)，成功引進(jìn)以“老火鍋+新創(chuàng)甜品”融合為特色的咖咖火鍋等時(shí)尚餐飲,，引入國(guó)際知名大型主題娛樂項(xiàng)目,，打造運(yùn)動(dòng)競(jìng)技、深夜食堂,、個(gè)性酒吧等業(yè)態(tài),，為年輕人拉滿商圈消費(fèi)體驗(yàn)感、儀式感,。

——服務(wù)便利度,。商圈服務(wù)的便利度，很大程度上決定了人群的消費(fèi)意愿和光顧頻率,。高筍塘針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn),，不僅對(duì)片區(qū)支路、人行道進(jìn)行整治改造,，還優(yōu)化公交線路,，利用萬(wàn)三中地下空間建設(shè)公共停車場(chǎng),，提高商圈的通達(dá)度、舒適度,，讓消費(fèi)者方便來(lái),、愿意來(lái)、喜歡來(lái),。

事實(shí)上,，以核心商圈為抓手為縣域商業(yè)注入“強(qiáng)心劑”，是不少區(qū)縣共同的選擇——黔江完成了三岔河河濱路游憩商業(yè)帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，大十字廣場(chǎng)一期已投用,，正啟動(dòng)大十字廣場(chǎng)智慧商圈建設(shè)；江津首個(gè)一站式購(gòu)物中心——金科·美鄰匯購(gòu)物公園已開業(yè),，吾悅廣場(chǎng),、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等商業(yè)綜合體正蓄勢(shì)待發(fā)；涪陵江南城區(qū)和新城區(qū)兩個(gè)核心商圈交相輝映,，澤勝中央廣場(chǎng),、寶龍廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等相繼投用……

廖成林表示,，縣域商業(yè)要擴(kuò)能,，必須扭住商圈提檔升級(jí)不放松，積極盤活現(xiàn)有資源,，集中力量辦大事,，把商圈做出特色和亮點(diǎn)，讓商圈成為提振商業(yè)的“定盤星”,。

文旅換擋提質(zhì)

文旅融合作為區(qū)縣抓經(jīng)濟(jì)最有潛力的增長(zhǎng)點(diǎn),，是縣域消費(fèi)更新產(chǎn)業(yè)形態(tài)、豐富多元化產(chǎn)品供給的理想路徑,。

當(dāng)前,，周邊游、鄉(xiāng)村游持續(xù)火爆,，露營(yíng),、自駕游等沉浸式玩法漸成“頂流”。數(shù)據(jù)顯示,，五一期間,，攜程鄉(xiāng)村游酒店訂單量較清明假期增長(zhǎng)84%，鄉(xiāng)村游景點(diǎn)門票下單人次增長(zhǎng)142%,。重慶本地游訂單量占比近八成,，鄉(xiāng)村民宿訂單量增長(zhǎng)120%。

廖成林認(rèn)為,，做大縣域商業(yè),，關(guān)鍵在于各區(qū)縣要用好特色資源,，避免和大都市在現(xiàn)代化、國(guó)際化賽道同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),，要充分打好山水牌,、文化牌、鄉(xiāng)情牌,，以新興形態(tài),、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者愿意到縣鄉(xiāng)買單。

作為商旅融合大區(qū)的武隆就是一個(gè)典例,。

2021年,，武隆接待游客4070萬(wàn)人次，旅游綜合收入197億元,。這一數(shù)據(jù)超過(guò)其全年137億的社零總額和167億的商品銷售總額,，成為拉動(dòng)武隆縣域商業(yè)的強(qiáng)力引擎。

“當(dāng)前,，武隆正以文旅產(chǎn)業(yè)換擋升級(jí)為推手,，進(jìn)行旅游三次創(chuàng)業(yè)，全力推動(dòng)商旅融合發(fā)展,，增強(qiáng)文旅對(duì)縣域商業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng),。”武隆區(qū)商務(wù)委副主任傅海濤介紹說(shuō),。

比如,，武隆充分用好典型喀斯特地貌特征和烏江畫廊特色資源，今年全新打造1—2個(gè)“喀斯特經(jīng)典深度游”項(xiàng)目,，建成“中興—城區(qū)”烏江大河漂流等項(xiàng)目,。同時(shí)，深度挖掘特色文化,，建設(shè)國(guó)際影視文化基地、陶藝產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目,，打造羊角古鎮(zhèn)烏江歷史文化體驗(yàn)基地,。此外，武隆還將原鄉(xiāng)風(fēng)情作為著力點(diǎn),，升級(jí)避暑康養(yǎng)游和古寨風(fēng)情游,，完善吶溪原鄉(xiāng)等景點(diǎn)建設(shè)，啟動(dòng)山鄉(xiāng)田園游精品線路建設(shè),。

傅海濤表示,，武隆將持續(xù)拓展康養(yǎng)旅游、會(huì)展商務(wù)旅游,、探險(xiǎn)旅游等新業(yè)態(tài),，以文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)激活餐飲,、住宿、零售等消費(fèi)領(lǐng)域活力,，力爭(zhēng)5年左右實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)13%,。

事實(shí)上，除了武隆以外,，重慶不少區(qū)縣也紛紛借力文旅產(chǎn)業(yè),，釋放縣域商業(yè)潛力。2022年,，酉陽(yáng)充分挖掘桃花源,、古鎮(zhèn)等文化元素，啟動(dòng)龔灘古鎮(zhèn),、龍?zhí)豆沛?zhèn)國(guó)家5A景區(qū),，提升《夢(mèng)幻桃源》《梯瑪古歌》《面具陽(yáng)戲》大型文創(chuàng)演藝項(xiàng)目，定下游客接待量,、旅游綜合收入2600萬(wàn)人次,、110億元以上的目標(biāo)；奉節(jié)依托“三峽門戶”的核心優(yōu)勢(shì),，升級(jí)“巔峰雙峽”“奉宜奉”,、縣城至瞿塘峽等精品游線，加快《歸來(lái)三峽》浮臺(tái)商業(yè)化運(yùn)營(yíng),，力爭(zhēng)文旅產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)20億元……

廖成林表示,，區(qū)縣要千方百計(jì)、不遺余力在文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)上花力氣,、下功夫,，把天賦的生態(tài)和人文資源用足用好，延展消費(fèi)鏈條,，提升商業(yè)價(jià)值,。

電商催化破局

電商作為近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，是縣域商業(yè)突破渠道瓶頸的絕佳機(jī)遇,。

數(shù)據(jù)顯示,，“十三五”期間，重慶建成區(qū)縣農(nóng)村電商公共服務(wù)中心28個(gè),、物流配送中心29個(gè),，孵化涉農(nóng)電商網(wǎng)商近2.6萬(wàn)家。2020年全市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額130.7億元,、同比增長(zhǎng)21％,，近三年年均增速60％以上。

“事實(shí)上,，對(duì)于綠色,、生態(tài),、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)理念和實(shí)踐，鄉(xiāng)村無(wú)疑比大都市領(lǐng)先,，也是消費(fèi)的最大賣點(diǎn),。而電商的異軍突起，為縣鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟了路徑,，提供了無(wú)限的市場(chǎng),。”廖成林說(shuō),。

比如邊城秀山,，就正被電商重塑商業(yè)形態(tài)。

“曾經(jīng)的秀山,，受地理?xiàng)l件限制,，7800余種農(nóng)特產(chǎn)品僅有600種變成了商品，絕大多數(shù)在大山中‘沉睡’,?！毙闵礁咝聟^(qū)管委會(huì)副主任雷鈞友介紹，借力電商,，秀山的邊貿(mào)效益一路攀升——過(guò)去五年,，累計(jì)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額705億元、網(wǎng)絡(luò)零售額136億元,，賣出價(jià)值64億元的農(nóng)產(chǎn)品及加工品,。

依托電商平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品銷售火爆,。近幾年,，秀山每年簽訂柑橘、辣椒,、土豆等農(nóng)產(chǎn)品包銷訂單3萬(wàn)畝以上,。2021年農(nóng)特產(chǎn)品電商銷售額實(shí)現(xiàn)17.2億元，其中銷售臍橙,、柚子等生鮮水果達(dá)1000余萬(wàn)斤,。

建設(shè)電商加工中心，延伸農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈,。依托高新區(qū)13家休閑食品企業(yè)打造電商加工中心，投用自熱火鍋,、火鍋底料,、手撕面包等電商加工線58條，農(nóng)產(chǎn)品附加值提升30%,，成功將本地20余款生鮮農(nóng)產(chǎn)品及休閑食品打造成電商“爆款”,，銷量穩(wěn)定在全網(wǎng)前十,。

培育電商產(chǎn)品品牌，釋放品牌效應(yīng),。成功打造“武陵遺風(fēng)”“秀山毛尖”區(qū)域公共品牌,，開發(fā)“奇麥記”等自有品牌105個(gè)，31個(gè)農(nóng)產(chǎn)品入選“巴味渝珍”,，上線本土商品1000余款,，年網(wǎng)絡(luò)銷售額上億元品牌5個(gè)，“啃一腿”入圍CCTV中視購(gòu)物“國(guó)貨優(yōu)品”,。

此外,，涪陵、江津,、銅梁,、忠縣等地的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品也通過(guò)電商助力實(shí)現(xiàn)了出村進(jìn)城。比如,，涪陵依托電商平臺(tái)推廣榨菜,、白茶、黑豬,、龍眼等產(chǎn)品,，有效提升產(chǎn)品利潤(rùn)和品牌價(jià)值；萬(wàn)州通過(guò)電商進(jìn)一步強(qiáng)化15萬(wàn)畝玫瑰香橙,、10萬(wàn)畝檸檬,、10萬(wàn)畝青脆李、10萬(wàn)畝古紅桔等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈條,，2021年全區(qū)電商銷售額達(dá)6億元,。

廖成林建議，下一步縣鄉(xiāng)要進(jìn)一步培育電商人才,、完善物流體系,、加大政策資金扶持力度，增強(qiáng)電商對(duì)縣域商業(yè)的支撐和催化作用,，讓鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更好轉(zhuǎn)化為真金白銀的商業(yè)價(jià)值,。