每年“十一”假期，朋友圈都會上演精彩紛呈的攝影大賽,。層林盡染的阿勒泰,、澄凈如鏡的茶卡湖、燈火通明的洪崖洞……有人持著風景秀美的照片滿意而歸,，但也有人被網(wǎng)友推薦的“網(wǎng)紅”地所騙,，失望而去，下決心“再也不相信所謂‘網(wǎng)紅’了”,。

追求美景,，是人心之所向，受他人鼓動前往,，更是人之常情,。可是,，那些成批量,、同質化的精致照片包裝的“網(wǎng)紅”地美景究竟是真是假？褪下特殊加工的濾鏡后,，“網(wǎng)紅”地到底還有多少能看的,？

濾鏡下的名不副實

你知道小三亞、小奈良,、小圣托里尼嗎,？不知道也沒關系，在互聯(lián)網(wǎng)上,，只要搜索這幾個詞,，就能找到數(shù)個冠之以該名的地方，遍布中國大江南北,。

浙江姑娘小鄭是一名資深驢友,，酷愛旅行,。在去過大部分主流旅游景點后，小鄭對更小眾的“網(wǎng)紅”地產(chǎn)生了興趣,?！耙婚_始是看博主推薦，這些地方風景獨特,，拍照特別好看,。”小鄭說,。

小鄭接下來所經(jīng)歷的便與眾多自述被“網(wǎng)紅”景點欺騙的網(wǎng)友經(jīng)歷相同：乍一看,，照片里的碧海、藍天,、沙灘,、椰林與三亞相仿，真若“小三亞”,，于是心生向往,，跟風而至。到了目的地才發(fā)現(xiàn),，沙灘是暗黃色的工業(yè)硬沙,，又粗又硬；棕櫚樹是人造的景觀樹,，萎靡不振,；所謂的海也是一片人工湖。最令人崩潰的是,，附近一直有施工隊在蓋樓,，無濾鏡效果下，就像一片工地,。

除了“小三亞”外,，還有網(wǎng)友千里迢迢去打卡云南澄江的“網(wǎng)紅”地——粉紅沙灘，結果發(fā)現(xiàn),，實景根本就不是網(wǎng)圖中的嫩粉色,，而是暗紅色。沙也并非細沙,，而是粗糲的石塊和厚實的泥土,，實際就是在云南廣為分布的、富含鐵和鋁的紅土地,。

如此一來,，跟風前往這些“網(wǎng)紅”景點，體驗就像拆盲盒,，你永遠不知道打開的是什么,。當備受信任的旅游攻略也蒙上厚厚的濾鏡,，破壞的，只有旅游者對旅行的興致和期待,。今年5月,，記者也曾前往京郊一處被稱為“小瑞士”的地方郊游，從網(wǎng)上成批量的照片看,，廣闊青翠的草原和遠方連綿的青山,，與瑞士倒有幾分相似。但真到了實地,，眼前只有一方不大的草坡，密密麻麻的帳篷擠滿了整個草坪,，一旦碰上陰雨天氣,，根本無法拍出網(wǎng)圖的效果。

視頻里的情緒渲染

裹著厚厚濾鏡的“網(wǎng)紅”地之所以能風靡網(wǎng)絡,，一方面是開發(fā)商的宣傳營銷行為,，想借噱頭傳播走紅；另一方面也是發(fā)布者“唯流量”思維在作祟,，通過使用濾鏡炮制美景以吸引更多流量關注,。除了加上濾鏡的照片，一些旅游小視頻也同樣具有迷惑性,。

在一些短視頻中,，旅游體驗官們津津有味吃著美食、體驗各種游樂項目,，還被邀請到精致的民宿做客參觀,。但等網(wǎng)友真的去了，才發(fā)現(xiàn)所謂的美食并沒有那么可口,，游樂項目只在特定時間才開放,，陳設精良的民宿更是在視頻里才存在，屬于自己的房間與之相差甚遠,。

更有視頻著眼于驚險刺激,，專拍體驗者驚恐萬分、出洋相的鏡頭,，刺激體驗者的情緒來吸引眼球,。此時，觀眾所關注的,，早已不是項目是否安全,，而是想著自己要不要也試一試。

一個個視覺刺激的“網(wǎng)紅”打卡地,，吸引來跟風打卡者,，名不副實事小,，往往也會導致高價收費的現(xiàn)象。動輒一兩百的門票價格遠超5A級景點票價,，由于缺乏管理,，流動商販售賣的商品價格也更高于正常價格。小鄭向記者吐槽,，她曾想在一處“網(wǎng)紅地”買只小風箏,，竟被要出天價，無奈之下小鄭只好作罷,。

追求獨屬自己的個性體驗

不知從什么時候起,，“網(wǎng)紅”成為生活中繞不開的詞。吃飯要選網(wǎng)紅餐廳,、生活用品要用網(wǎng)紅產(chǎn)品,，旅游也要選網(wǎng)紅城市?！熬W(wǎng)紅”地的興起,，實質是人們消費理念轉變的體現(xiàn)。然而,，過度追求“網(wǎng)紅”,，反而會陷入“顏值至上”的陷阱，錯過旅途上真正有意味的風景,。例如前文中吐槽粉紅沙灘的網(wǎng)友,，既然都到了澄江，何不去游覽撫仙湖——全國第一大高原深水湖泊,，那里是更值一去的地方,。

網(wǎng)紅地背后，是越來越千篇一律的濾鏡模板,?！白詮挠胁┲髟跒跆m哈達火山地質公園穿著宇航服拍過照片后，去那兒的人都開始穿宇航服拍照片,?？墒悄菢邮强床磺迥樀模趺粗朗悄阕约耗?？”小鄭說,。每個人都在同樣的濾鏡下拍出同樣的照片，同質化的“網(wǎng)紅”地打卡,，反而喪失了旅游者的個性,。如今，如小鄭一樣的旅游者也在反思,，旅游的初衷究竟是什么,？是復刻,、模仿他人的照片，還是用自己的眼睛發(fā)現(xiàn)獨一無二的風景,，找到別具一格的玩法,。

“網(wǎng)紅打卡地”的泛濫也倒逼從業(yè)者思考，什么才是景點可持續(xù)發(fā)展的根本,。就像西安大唐不夜城,，雖也是“網(wǎng)紅”地，但以西安厚重的文化底蘊為依托,，才擁有源源不斷的生命力,，這絕非絢爛燈光和仿古建筑所能帶來的。失去了文化涵養(yǎng)的網(wǎng)紅地終究無法長久,，旅游景點去偽存真,，去蕪存菁，以真實面目示人勢在必行,。我們推崇名副其實的網(wǎng)紅地，不加濾鏡,、純天然,，更推崇用心去感受，而非復制他人的旅游體驗,。（記者 何欣禹）

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