獨(dú)具一格的裝修設(shè)計(jì)，別出心裁的圖書陳列,，還能喝咖啡,、品美食，甚至引入了當(dāng)下火熱的“劇本殺”……時下,，一批爆款網(wǎng)紅書店不斷涌現(xiàn),。褪去精致的外殼,，諸多問題也浮出水面：網(wǎng)紅書店怎樣才能真正俘獲消費(fèi)者內(nèi)心？網(wǎng)紅書店紅得快,，如何才能紅得久,？

伴隨新一輪消費(fèi)升級，近兩年,，各種設(shè)計(jì)美輪美奐的實(shí)體書店似乎又紛紛興起,，有的成為游客們打卡必去的景點(diǎn)，有的成為公眾號和朋友圈的“網(wǎng)紅”,。一些實(shí)體書店拼“顏值”,，空間設(shè)計(jì)上豪華新潮，卻陷入“叫好不叫座”的尷尬境地,。這些“網(wǎng)紅書店”里的書不再是重點(diǎn),，而是拍照的“道具”，書店則成為人們點(diǎn)綴虛擬社交的一種娛樂消費(fèi)品,。

對于實(shí)體書店來說,，這些年的日子實(shí)在是不太好過。高昂的經(jīng)營成本,，兇猛的電商大戰(zhàn),，消失的閱讀人群，依舊是實(shí)體書店頭上的大山,。特別是,，網(wǎng)絡(luò)書店的低價營銷，讓實(shí)體書店難以招架,?！?020中國圖書零售市場報告》顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長,。其中,，網(wǎng)店渠道保持正向增長，實(shí)體店渠道受疫情影響明顯,，同比下降33.8%,。

如此語境下，一些地方嘗試實(shí)體書店突圍,，但由于輻射區(qū)域小,，經(jīng)營手段單一，效果并不明顯,。

實(shí)體書店的優(yōu)勢在于能給讀者帶來深度的閱讀體驗(yàn),。書店有其商業(yè)上的屬性，只有顧客與書產(chǎn)生的交集越多，價值才會越大,。所以,，實(shí)體書店的經(jīng)營困境，不在圖書本身,，而是經(jīng)營者的思維方式,。不管書店“顏值”有多高，如果沒有系列讀書活動,，沒有豐富的讀書體驗(yàn),，也會失去吸引力,。

網(wǎng)紅書店,，不能只有“顏值”，還需有“素養(yǎng)”,。應(yīng)通過創(chuàng)新經(jīng)營模式,，吸引更多的年輕人走進(jìn)書店，提高實(shí)體書店的市場競爭力,，推動書店煥發(fā)新的活力,。對于書店的發(fā)展來說，光賣書或租書,，不可能存在競爭力和生命力,。未來書店的形態(tài)將會發(fā)生一些變化，專業(yè)賣書,、租書的書店將會大幅減少,，而復(fù)合型書店會不斷增多。

具體來講,，實(shí)體書店應(yīng)探索出一條以學(xué)術(shù)交流,、文化沙龍等為主題的文化創(chuàng)意品牌經(jīng)營模式，為讀者搭建一座可供開放,、探討,、分享的公共性文化平臺。（汪昌蓮）

（免責(zé)聲明：如轉(zhuǎn)載稿件涉及版權(quán)等問題,，請與巴渝傳媒網(wǎng)聯(lián)系刪除,。）