德不配位的流量明星現(xiàn)象何時休

專家表示 “流量拜物教”下的流量明星該翻篇了

編者按

一段時間以來，“明星+流量+飯圈”這一模式讓演藝圈亂象頻生,。在資本助推和“流量光環(huán)”影響下,，少數(shù)明星藝人失德失范甚至違法犯罪，嚴(yán)重破壞演藝圈生態(tài),，敗壞社會風(fēng)氣,。

近日，國家多部門對演藝圈亂象開展重拳整治,，通過取消明星藝人榜單,、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司,、嚴(yán)禁呈現(xiàn)互撕信息等措施，對“唯流量論”釜底抽薪,，將演藝圈治理推向制度化,、常態(tài)化。

從今天起,，“法治經(jīng)緯”版開設(shè)“依法整治演藝圈亂象”專欄,，揭示演藝圈流量明星模式及其收割粉絲、造假詐騙等“流量光環(huán)”背后的真相,，探討明星藝人守住道德和法律底線的演藝生態(tài)機制建設(shè)性問題,。敬請關(guān)注。

從代孕到偷稅漏稅,，從“精日”到涉嫌性侵犯罪,，今年以來，多位流量明星跌落“神壇”,，成為人們街頭巷尾的談資,。人們在批判流量明星德不配位的同時，也不禁發(fā)問：是誰造就了這些流量明星,？

多位業(yè)內(nèi)專家近日接受《法治日報》記者采訪時說,，一些資本、平臺,、商家等依賴“算法”評判市場,，根據(jù)流量決定合作方，工廠流水線一般打造了一批才不配位甚至德不配位的流量明星,，在對流量經(jīng)濟的盲目推崇中形成“流量拜物教”,，對年輕人價值觀產(chǎn)生了極為負面的影響。

專家們表示,，治理流量明星亂象應(yīng)當(dāng)各方協(xié)作合力整治,，特別是要斬斷資本的黑手?！傲髁堪菸锝獭毕碌牧髁棵餍窃摲?。

唯流量論甚囂塵上

流量明星德不配位

1000萬、2000萬,、3000萬……在網(wǎng)絡(luò)平臺擁有千萬級粉絲的明星,，正越來越多地出現(xiàn)在影視劇、綜藝節(jié)目,、廣告代言中,，其所到之處，也經(jīng)常引來一大批年輕粉絲的尖叫,。而很多粉絲壓根不記得這些明星有什么才藝或影視作品,，只記得他們的顏值,、身材和各種話題。

鄭爽出事后,，其令人咂舌的高片酬也被曝光,。“一爽=1.6億,，爽一天=208萬”等成為廣大網(wǎng)友調(diào)侃的新計量單位,，也表達了對流量明星奢侈生活、天價片酬的強烈不滿,。

桃色新聞不斷,、被詬病“唱跳雙廢”“演技面癱”的吳亦凡，卻在一次次負面新聞和爭議中積聚“人氣”,，一度成為“頂流”明星的代表,。甚至當(dāng)其涉嫌性侵案發(fā)生后，仍有粉絲哭喊著要劫獄,，“愿意獻身給哥哥”,。

流量，本身沒有褒貶之意,。最初,，流量明星主要指一些人氣旺盛、粉絲眾多,、號召力強的明星,；但隨著一批無才藝無作品，靠臉蛋身材甚至話題出道的明星火了起來,，特別是德不配位的流量明星接連出事后,，流量明星逐漸成為人們眼中的貶義詞。

是什么造成演藝圈一度唯流量論,？

上海恒衍達律師事務(wù)所律師王艷輝一針見血地指出,，因為流量明星能夠帶來巨大的經(jīng)濟效益，逐利的本質(zhì)決定了流量明星受到資本的青睞,。

這一觀點也得到多位專家認(rèn)同。專家們指出,，唯流量論的觀點之所以甚囂塵上,，是資本逐利的背景下，“粉絲經(jīng)濟”帶來的產(chǎn)物,。在“流量=價值”的觀念引導(dǎo)下,，越來越多的商業(yè)主體去追求更高效率的資本轉(zhuǎn)化，而流量明星的粉絲多為年輕人,，容易被引導(dǎo),，為明星買單,。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧說，在流量裹挾之下,，為吸引眼球,，獲取流量和商業(yè)利益，一些流量明星及背后的資本無所不用其極,，在相關(guān)規(guī)范不健全,、監(jiān)管不到位的情況下，往往容易突破底線,、違規(guī)違法,，比如組織、動員粉絲刷數(shù)據(jù),，使用營銷號進行口碑營銷,、控評，甚至制造謠言抹黑競爭對手等,。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出,，流量明星的流量，很多都是“飯圈”（粉絲圈子）刷出來的,，甚至是在“黑紅也是紅”的錯誤理念下通過炒作話題炒出來的,，這樣的流量本身就帶著問題。

飯圈充斥歪風(fēng)邪氣

價值扭曲影響風(fēng)氣

前段時間,，明星趙麗穎與王一博因在新劇里合作引發(fā)雙方粉絲互撕,、謾罵，部分營銷號借題發(fā)揮,、惡意炒作,，影響惡劣。微博平臺迅速處置,，永久禁言賬號600多個,，關(guān)閉賬號2600多個，趙麗穎工作室官方賬號也因“管理失位,，造成發(fā)聲引導(dǎo)不及時”被禁言15天,。

實際上，類似的粉絲群體之間拉踩引戰(zhàn)早已成“飯圈”常態(tài),。究其原因,，與背后的流量密不可分。

在一些資本和“飯圈”的認(rèn)知里,，明星有話題,、熱度就行，采取何種方式并不重要?！斗ㄖ稳請蟆酚浾咴P底多個“飯圈”看到,，在資本和“飯圈粉頭”的引導(dǎo)下，很多粉絲常常因為“哥哥”“姐姐”（即明星）的熱度下降,、作品不受關(guān)注而自責(zé),，紛紛出錢出力買代言產(chǎn)品或做數(shù)據(jù)刷排行。

“明星本應(yīng)該做好榜樣,，正確引導(dǎo)粉絲,，但目前很多流量明星本身就存在道德問題，還放縱粉絲下場‘拱火’,，讓‘飯圈’充斥著歪風(fēng)邪氣,。”王艷輝指出,。

王艷輝認(rèn)為,，流量明星的存在容易扭曲年輕人的價值觀。很多年輕人的價值觀尚未成熟,，看到流量明星無需努力,，僅僅通過顏值、話題等就可以成名賺大錢,，會認(rèn)為讀書無用,。再加上不良資本的引導(dǎo)，很多未成年人被灌輸了拜金主義,、享樂主義,、消費至上的錯誤觀念，嚴(yán)重誤導(dǎo)其價值觀,。

“流量明星的存在,，滋生出所謂‘飯圈’等專業(yè)粉絲團體，很多不法分子利用粉絲對明星的狂熱崇拜開展違法犯罪活動,，輕則侵犯他人隱私,，重則非法集資、詐騙,，造成了惡劣的社會影響,。”王艷輝說,。

此外,，流量明星的存在也破壞了演藝圈的生態(tài)，不利于演藝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,。

朱巍說，流量一變味,，正常的藝術(shù)表演也就開始變味,?！昂芏嗔髁棵餍羌葲]有表演的天賦，也不愿意去努力,，有些人唱歌修音或者干脆假唱,，有些人拍戲時現(xiàn)場臺詞數(shù)1234567，再通過后期加工配音,，卻因為流量能變現(xiàn)被高片酬邀請參演,。真正的實力派藝人卻往往無人問津?！?/p>

“流量之下,，很多人不再追求高質(zhì)量、高價值的文藝作品,，而僅僅通過被引導(dǎo),、被灌輸?shù)南埠萌Q定作品的價值，使很多文藝作品失去了文化傳播的價值,，淪為資本謀利的工具,。”王艷輝說,。

平臺盡責(zé)明確標(biāo)準(zhǔn)

合力斬斷資本黑手

針對流量明星這一亂象,，國家有關(guān)部門迅速出手。

8月27日,，國家網(wǎng)信辦啟動“清朗·移動應(yīng)用程序PUSH彈窗突出問題專項整治”,，整治內(nèi)容之一便是“片面追求流量，大肆炒作娛樂八卦,、明星緋聞,、血腥暴力、低俗惡俗等有悖于社會主義核心價值觀的內(nèi)容”,。

同一天,，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》指出：取消所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單，嚴(yán)禁新增或變相上線個人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能等,。隨后,，微博、快手等平臺均下架了明星藝人相關(guān)排行榜單,；微博已不再顯示明星超話,、CP超話的排名。

但記者采訪發(fā)現(xiàn),，當(dāng)下仍有一些明星排行榜單以變種形式出現(xiàn)——如8月27日,，在微博超話社區(qū)萌寵版塊，明星養(yǎng)的寵物迅速沖榜，一些明星寵物超話粉絲超百萬,，里面發(fā)布的帖子內(nèi)容與先前給明星打榜的內(nèi)容類似,。在超話社區(qū)電視劇版塊，也有大量粉絲給流量明星參演的影視作品排名打榜,。

王艷輝說,，治理流量明星亂象應(yīng)當(dāng)各方協(xié)作合力整治，國家有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)出臺相應(yīng)法律法規(guī)制定圈內(nèi)紅線,，完善制度和監(jiān)管,；網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，及時清理不當(dāng)不良賬號,、言論,；行業(yè)應(yīng)當(dāng)摒棄不良的價值取向，以作品去評價藝人,，推出真正有質(zhì)量的藝術(shù)作品,；藝人應(yīng)當(dāng)潔身自好，主動學(xué)習(xí)法律知識,，遵守法律和道德,。

鄭寧認(rèn)為，政府相關(guān)部門應(yīng)協(xié)同行業(yè)協(xié)會,，依法科學(xué)設(shè)定平臺,、節(jié)目制作方、藝人,、藝人經(jīng)紀(jì)公司,、品牌方等各方主體的義務(wù)和行為規(guī)范，對藝人和經(jīng)紀(jì)公司加強法治和職業(yè)倫理道德的教育培訓(xùn),，對藝人的違法失德行為開展行業(yè)懲戒,，對正能量的藝人予以獎勵和扶持。此外,，學(xué)校和家長應(yīng)當(dāng)聯(lián)手對青少年加強有針對性的引導(dǎo)和教育,，幫助他們樹立正確的三觀，健全人格和心智,，避免被資本驅(qū)動下的“粉絲經(jīng)濟”綁架,。

在受訪者看來，很多流量明星不過是資本手里的賺錢工具,，“飯圈”也往往是被資本牽著鼻子走,。因此，朱巍和鄭寧都認(rèn)為,，要想從根源上消除流量明星亂象,，最重要的還是要斬斷資本的黑手,，相關(guān)平臺本身也應(yīng)負起責(zé)任，還演藝圈一個清朗的文化環(huán)境,。

實際上,，現(xiàn)在越來越多的人發(fā)現(xiàn)，即使沒有流量明星參演,，也能產(chǎn)出大量吸引人的優(yōu)秀作品，比如《覺醒時代》等,。

“文藝不能當(dāng)市場的奴隸,，不要沾滿了銅臭氣?！边@是受訪者共同的心聲,。（見習(xí)記者 張守坤 記者 陳 磊）