如今蓬勃生長的新國貨，已經(jīng)全方位滲透進(jìn)我們的生活,。喜歡把個(gè)性穿在身上的年輕人,，習(xí)慣用瑪麗黛佳睫毛膏,、花西子散粉、完美日記唇釉等國貨美妝,，喜歡用美的,、華為、小米,、海爾,、格力、九陽等品牌的家電和電子產(chǎn)品,，愛喝喜茶,、奈雪的茶等新茶飲……

6月16日，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”發(fā)布的《新國貨618消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,，新國貨品牌大量涌現(xiàn)并全面滲透進(jìn)消費(fèi)者的家庭,、職場和社交三大主要生活場景，是中國消費(fèi)市場正在發(fā)生的最為重要的變化之一,。

新國貨成年輕人的“社交符號”

《報(bào)告》顯示,，今年“618”，越來越多消費(fèi)者的購物車,，正在被新國貨“承包”,，新國貨已然成長為新消費(fèi)的主角。

今年上半年,，杭州武林銀泰新國貨運(yùn)動(dòng)品牌與去年同期相比,，增長了500%。以李寧為例,，上半年的銷售是去年同期的6倍,。

在近日舉行的2021京東“618”啟動(dòng)暨趨勢發(fā)布會上，國貨彩妝中的佼佼者完美日記,、實(shí)力派護(hù)膚品牌自然堂等斬獲“2021京東618十佳國潮品牌”,。

這表明，對年輕一代而言,，蘊(yùn)含豐富傳統(tǒng)文化元素,、更符合消費(fèi)特性和心理習(xí)慣的新國貨成為他們的“社交符號”，消費(fèi)者從追捧國外品牌到掀起“國潮美學(xué)”風(fēng)尚,，令大量中國老字號和新晉國貨的品牌勢能迅速崛起,。

為了抓住16歲到25歲的Z世代消費(fèi)群，老字號品牌玩跨界、做聯(lián)名,，從瀘州老窖香水到同仁堂面膜,，從奶糖味兒沐浴乳到咖啡味兒牙膏，老字號品牌紛紛開啟“逆齡”模式,，打造出一大批新型概念網(wǎng)紅產(chǎn)品,，成功實(shí)現(xiàn)了“逆生長”。

年輕人愿意為新國貨消費(fèi)

近日,，天貓以年輕消費(fèi)者在國貨上的消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，發(fā)布了“天貓國潮消費(fèi)趨勢”。從這些趨勢可以看到,，無論是對新東方美學(xué)的傾心,，還是對匠心的鐘情，越來越多年輕人愿意為新國貨消費(fèi),。

地處重慶江津的江小白品牌總經(jīng)理傅璐坦言,，“老味新生，老酒新做”是江小白的品牌使命,。該企業(yè)把傳統(tǒng)高粱酒向低度利口化方向新做,，推出了表達(dá)瓶、果立方等口感單純,、口味豐富的酒飲,，開創(chuàng)了白酒年輕化、時(shí)尚化,、利口化的先河,。

年輕人追求特立獨(dú)行，不愛隨大流,，這些新潮國貨跟滿街盡是的“爆款”相比,，有著很高的區(qū)分度，恰好滿足“國潮青年 ”對個(gè)性的追求,。

中鹽西南公司本著“顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知,、顛覆行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的初心，憑借“非化學(xué)”環(huán)保健康理念以及超高的產(chǎn)品品質(zhì),，推出能吃的洗護(hù)用品——“非化學(xué)”超級IP鹿小井,，一經(jīng)上市就掀起了健康洗護(hù)浪潮，使用者好評如潮,，迅速躋身成為“國貨新星”,。

成功基于對品質(zhì)和需求的把握

年輕人緣何對新國貨情有獨(dú)鐘。值得買科技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，新國貨品牌們從一開始就致力于提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，滿足中國消費(fèi)者對于品質(zhì)消費(fèi)的基本追求，通過深入挖掘傳統(tǒng)市場用戶更深層的需求,，并基于特定細(xì)分場景不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,，在諸多應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域取得了業(yè)界領(lǐng)先、獨(dú)創(chuàng)的優(yōu)勢,，甚至由此打造出自己的產(chǎn)品生態(tài),。

“此外，他們還積極擁抱新人群,、新需求,，諸多昔日游離于主流視野之外的小眾興趣，如今已經(jīng)發(fā)展成了規(guī)模數(shù)以百億計(jì)的大型產(chǎn)業(yè),。與此同時(shí),，一如既往地提供極致的性價(jià)比，讓用戶能夠在力所能及的范圍享有更多更高品質(zhì)的生活,?！敝档觅I科技有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“當(dāng)一種商品,，在市場接受度和消費(fèi)頻次皆高達(dá)一定程度,，就可能轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕蜁r(shí)尚的載體?！敝貞c京渝省情和發(fā)展規(guī)劃研究院研究員莫遠(yuǎn)明說,。

在莫遠(yuǎn)明看來，中國持續(xù)增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和不斷提升的民族自信,，是新國貨誕生的最重要的土壤,。而完整高效的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系，則為新國貨的崛起提供了堅(jiān)實(shí)的保障,。

（免責(zé)聲明：如轉(zhuǎn)載稿件涉及版權(quán)等問題,，請與巴渝傳媒網(wǎng)聯(lián)系刪除。）