5月18日，“文旅產(chǎn)業(yè)助力涪陵鄉(xiāng)村振興”現(xiàn)場(chǎng)研討會(huì)召開(kāi)。

5月18日，2021年“中國(guó)旅游日”重慶分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)之一——“文旅產(chǎn)業(yè)助力涪陵鄉(xiāng)村振興”現(xiàn)場(chǎng)研討會(huì)在涪陵區(qū)大木花谷·林下花園景區(qū)召開(kāi)。

當(dāng)日，國(guó)內(nèi)多名知名旅游專家、市級(jí)有關(guān)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人，赴816工程、武陵山大裂谷、大木花谷·林下花園等地，考察調(diào)研涪陵花卉觀光旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程及助力鄉(xiāng)村振興的情況。

研討會(huì)上，旅游專家、市級(jí)有關(guān)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人共話涪陵區(qū)以花為媒，挖掘繡球花的文化內(nèi)涵，推動(dòng)文旅深度融合，用文旅產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的路徑與方法。

睿見(jiàn)?專家為涪陵繡球花產(chǎn)業(yè)發(fā)展支招

羅茲柏 中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家、重慶市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展高級(jí)顧問(wèn)、重慶師范大學(xué)旅游學(xué)院創(chuàng)始院長(zhǎng)、重慶交通大學(xué)長(zhǎng)江旅游學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)

羅茲柏以《涪陵繡球花旅游文化探討》為主題發(fā)表主旨演講。他說(shuō)，在花海遍布全國(guó)各地的現(xiàn)狀下，辦花展收門票的作法已經(jīng)過(guò)時(shí)，涪陵大木花谷·林下花園通過(guò)近15年的探索，走出了一條花卉產(chǎn)業(yè)+旅游的文旅融合之路，并有了長(zhǎng)足發(fā)展，在產(chǎn)生社會(huì)效益的同時(shí)也壯大了自身，有其獨(dú)特之處。他認(rèn)為，涪陵繡球花今后要走以花為媒、文為魂、效益為本的可循環(huán)之路，要繼續(xù)深挖涪陵作為繡球花原產(chǎn)地之一的生態(tài)、神秘、創(chuàng)業(yè)、武陵、長(zhǎng)江、開(kāi)放等文化，讓花卉旅游與文化結(jié)合，把繡球花旅游文化根植于本土，連接時(shí)代。

王志章 國(guó)務(wù)院政府特殊津貼獲得者、全國(guó)優(yōu)秀社會(huì)科學(xué)普及專家、西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授

王志章以《文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的路徑與實(shí)踐》為主題發(fā)表主旨演講。他認(rèn)為，文旅融合首先要融合的是服務(wù)意識(shí)；在統(tǒng)籌謀劃之時(shí)就要做到規(guī)避同質(zhì)化，突出其個(gè)性；立足本土、做好要素整合，把相互關(guān)聯(lián)的要素配置得當(dāng)；要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品挖掘，圍繞它本身進(jìn)一步挖掘內(nèi)涵；在選取樣本打造時(shí)，注意結(jié)合自身特色做多元化的樣本，并在其上提煉總結(jié)和進(jìn)行推廣；同時(shí)，要著力構(gòu)建相應(yīng)的機(jī)制，依托市場(chǎng)機(jī)制振興鄉(xiāng)村。他相信，有融合的服務(wù)意識(shí)，有配置得當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)要素，有鄉(xiāng)村振興的樣板，涪陵的文旅融合一定能做好。

真知?學(xué)者為文旅融合發(fā)展建言

熊正賢 長(zhǎng)江師范學(xué)院財(cái)經(jīng)學(xué)院院長(zhǎng)，博士、教授

熊正賢指出，涪陵文旅融合要注意：涪陵的地域文化資源豐富，但能快速有效融入旅游之中的不多，因此要普查文化資源的類型，厘清文旅資源開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)秩序和空間秩序，循序漸進(jìn)地推進(jìn)文化與旅游的融合發(fā)展；涪陵急需加強(qiáng)科技的融入，從供給層面加強(qiáng)智慧旅游元素的供給，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析需求側(cè)，從需求層面加強(qiáng)媒體傳播的技術(shù)運(yùn)用；涪陵文化與旅游的融合要兼顧經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，讓相關(guān)人員了解并認(rèn)同旅游開(kāi)發(fā)模式，文旅融合才有持續(xù)的生命力；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，涪陵文旅融合發(fā)展需要做好從政府主導(dǎo)型向市場(chǎng)主導(dǎo)型、產(chǎn)品碎片化向產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化、空間分散化向路線精品化等3個(gè)方向的轉(zhuǎn)變。

張韻君 中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、長(zhǎng)江師范學(xué)院管理學(xué)院副院長(zhǎng)、重慶市導(dǎo)游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

張韻君說(shuō)，涪陵發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，要回答獨(dú)有的文化沉淀是什么、能提供什么樣的極致體驗(yàn)、個(gè)性化亮點(diǎn)在哪里這三個(gè)問(wèn)題。要做好一個(gè)文旅項(xiàng)目，打造既有“文化內(nèi)涵”又有“旅游個(gè)性”的經(jīng)典文旅優(yōu)秀作品，首先要具備極強(qiáng)的資源整合能力和前瞻性眼光；要對(duì)項(xiàng)目的整體策劃進(jìn)行精準(zhǔn)定位，充分挖掘文化的價(jià)值內(nèi)涵，彰顯本地文化旅游特色；要緊緊圍繞重慶加快建設(shè)國(guó)際知名文化旅游目的地的戰(zhàn)略，把渝東南武陵山區(qū)城鎮(zhèn)群打造成國(guó)家級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)的目標(biāo)，向觀光旅游、休閑度假、生態(tài)保護(hù)甚至是文化傳承等功能方向的復(fù)合型結(jié)構(gòu)，必須大力改造原來(lái)粗放的產(chǎn)品呈現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)而向創(chuàng)意和精致的方向發(fā)展。

王志標(biāo) 長(zhǎng)江師范學(xué)院新時(shí)代大武陵文旅融合協(xié)同創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)專家

王志標(biāo)說(shuō)，在鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)大道上應(yīng)堅(jiān)持立足地域資源、能夠充分接地氣、不能生搬硬套其他地域的資源，形成多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的局面。涪陵應(yīng)充分挖掘整理地域資源，從典籍中復(fù)興、再造傳統(tǒng)，從現(xiàn)實(shí)中凝練、提取精華，實(shí)現(xiàn)地域傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)精華的共振；把地域資源融入、嵌入到各種富有生機(jī)活力的產(chǎn)品中，進(jìn)而塑造涪陵產(chǎn)品品牌，以產(chǎn)品建設(shè)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容，以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展其他業(yè)態(tài)的通道，通過(guò)吸引人氣實(shí)現(xiàn)對(duì)其他業(yè)態(tài)的溢出效應(yīng)。

馮偉林 長(zhǎng)江師范學(xué)院新時(shí)代大武陵文旅融合協(xié)同創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)專家

馮偉林指出，涪陵的鄉(xiāng)村有著基礎(chǔ)較好的資源稟賦，隨著鄉(xiāng)村振興的不斷推進(jìn)，農(nóng)旅融合也得到快速發(fā)展，形成了榨菜嘉年華、大木花谷、馬武古今花海、南沱水果采摘、珍溪桃花節(jié)等具有一定影響力的項(xiàng)目。要繼續(xù)豐富農(nóng)旅融合的內(nèi)涵，打破單一的賞花、購(gòu)買農(nóng)副產(chǎn)品的模式，挖掘基于當(dāng)?shù)貧v史、習(xí)俗、節(jié)慶活動(dòng)、民間傳說(shuō)等鄉(xiāng)土文化資源，提供文化表演和參與互動(dòng)節(jié)目，增強(qiáng)體驗(yàn)感和獲得感；打造農(nóng)旅融合綜合體，完善相關(guān)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，為游客提供良好的觀光、休閑、勞動(dòng)教育、娛樂(lè)等服務(wù)體驗(yàn)；通過(guò)多渠道自媒體平臺(tái)做好農(nóng)旅融合項(xiàng)目的營(yíng)銷推介工作，提升其影響力和生命力。

謝正發(fā) 長(zhǎng)江師范學(xué)院武陵山區(qū)綠色發(fā)展新型智庫(kù)執(zhí)行負(fù)責(zé)人

涪陵區(qū)成功創(chuàng)建全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，大木鄉(xiāng)成功創(chuàng)建全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，生態(tài)康養(yǎng)資源優(yōu)勢(shì)逐漸釋放。在雙循環(huán)新發(fā)展格局背景下，構(gòu)建涪陵生態(tài)康養(yǎng)新格局，亟需打破體制機(jī)制障礙，政企聯(lián)動(dòng)，拓點(diǎn)連線。謝正發(fā)建議優(yōu)化整合816小鎮(zhèn)、816工程旅游與武陵山大裂谷、武陵山森林公園、大木花谷等旅游景區(qū)的旅游線路；積極推進(jìn)環(huán)武陵山、南天湖、仙女山的旅游“金三角”建設(shè)，借助仙女山機(jī)場(chǎng)通航的契機(jī)，力爭(zhēng)武陵山鄉(xiāng)至仙女山機(jī)場(chǎng)高等級(jí)旅游專線道路的立項(xiàng)建設(shè)，加快打通融入大仙女山旅游區(qū)的旅游大通道；深度融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)和全市“一區(qū)兩群”協(xié)調(diào)發(fā)展，努力將涪陵建設(shè)成為巴蜀文化旅游走廊的重要組成部分，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的后花園，長(zhǎng)江上游知名的生態(tài)康養(yǎng)旅游目的地。

洞見(jiàn)?打造多元化文旅融合樣本

于婷婷 長(zhǎng)江師范學(xué)院管理學(xué)院旅游系專家

于婷婷說(shuō)，涪陵榨菜產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、惠農(nóng)面廣、品牌知名度高，但與旅游業(yè)的融合發(fā)展還不夠。可以建設(shè)“111224”產(chǎn)品體系，形成一整套榨菜文旅產(chǎn)品（即建設(shè)1個(gè)中國(guó)榨菜博物館，以“榨菜1898”為主題打造1條榨菜文化特色街區(qū)，參考陜西袁家村模式形成1個(gè)展示榨菜及地方特色餐飲文化的榨菜文旅小鎮(zhèn)，優(yōu)化百勝、珍溪2個(gè)國(guó)家級(jí)現(xiàn)代榨菜產(chǎn)業(yè)園，以非遺榨菜工藝體驗(yàn)為主題建設(shè)烏江、辣妹子2個(gè)代表性榨菜文化工業(yè)旅游示范點(diǎn)，打造百勝、石龍、珍溪、藺市等4大榨菜種植觀光體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游地）。集合政府、企業(yè)、榨菜工業(yè)、農(nóng)業(yè)和文化傳媒產(chǎn)業(yè)一起發(fā)力，全力打造，整合營(yíng)銷，研發(fā)地域特色旅游商品、形成榨菜文化生態(tài)旅游精品線路，用榨菜產(chǎn)業(yè)譜寫涪陵區(qū)最動(dòng)人的農(nóng)旅融合之歌。

劉安全 長(zhǎng)江師范學(xué)院武陵山區(qū)綠色發(fā)展新型智庫(kù)專家

劉安全說(shuō)，紅色旅游在提振鄉(xiāng)村發(fā)展士氣、創(chuàng)新和壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面作用顯著，是推動(dòng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系深入農(nóng)村、促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要抓手；涪陵紅色文化資源存量豐富、形態(tài)多樣，地方性特色鮮明，與其他旅游資源兼容性、伴生性特征明顯，易于快速開(kāi)發(fā)并形成品牌；高質(zhì)量規(guī)劃建設(shè)紅色景觀構(gòu)建身份認(rèn)同符號(hào)體系，創(chuàng)新紅色文化故事講述模式，增強(qiáng)紅色景觀觀賞性和體驗(yàn)性，引導(dǎo)旅游消費(fèi)建強(qiáng)建全高質(zhì)量紅色文旅產(chǎn)業(yè)體系。建議活化利用弋陽(yáng)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所、李蔚如故里、四川紅軍第二路游擊隊(duì)烈士陵園、816地下核工程等革命文化資源，講述革命故事，傳承紅色基因，為文旅產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興“賦魂”。

灼見(jiàn)?圍繞繡球花做好產(chǎn)業(yè)鏈

向從武 長(zhǎng)江師范學(xué)院管理學(xué)院院長(zhǎng)

向從武說(shuō)，繡球花被確定為涪陵“區(qū)花”是涪陵政治經(jīng)濟(jì)生活中的大事，更是涪陵花卉旅游產(chǎn)業(yè)的一件大事。要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，將繡球花產(chǎn)業(yè)發(fā)展與涪陵形象營(yíng)銷聯(lián)系起來(lái)，與鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來(lái)；將繡球花產(chǎn)業(yè)鏈“做寬”，在科學(xué)研究、產(chǎn)品包裝、物流運(yùn)輸、文化創(chuàng)意等方面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)“寬產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展；將繡球花產(chǎn)業(yè)鏈“做實(shí)”，依托重慶市渝東南農(nóng)科院、長(zhǎng)江師范學(xué)院等科研機(jī)構(gòu)提供智力支持，借用“涪陵榨菜”“涪陵太極”等品牌優(yōu)勢(shì)構(gòu)建市場(chǎng)渠道，將繡球花產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)、做精，助力鄉(xiāng)村振興，不斷滿足人民幸福生活需要。

夏雨 中國(guó)花卉旅游界著名專家、中國(guó)花卉協(xié)會(huì)景觀分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、30度花園聯(lián)盟主席、重慶十大扶貧企業(yè)家、重慶天木農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)

夏雨以《一朵小花推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)》為主題，分享了涪陵發(fā)展花卉旅游業(yè)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卮迕癜l(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，催生繡球花產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)過(guò)程。她說(shuō)，涪陵作為繡球花的原產(chǎn)地之一，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，有6個(gè)原生繡球花品種，僅在這一方面未來(lái)還有很大的發(fā)展空間，這也是涪陵繡球花未來(lái)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。她表示，天木公司將以繡球花園為主，在花卉產(chǎn)業(yè)之路上深耕不輟，繼續(xù)做好繡球花產(chǎn)業(yè)，達(dá)到“哪怕不收一張門票，這個(gè)花園也可以做下去”的程度。以涪陵為源頭，攜手更多的有志之士一起打造中國(guó)北緯30度的花園集群，相信未來(lái)有一天，中國(guó)人能在自己的國(guó)家看自己的花園，外國(guó)人來(lái)中國(guó)看中國(guó)人的花園，這就是中國(guó)人的文化自信。

與會(huì)專家和相關(guān)部門負(fù)責(zé)人高度贊揚(yáng)涪陵區(qū)大力發(fā)展花卉旅游產(chǎn)業(yè)，挖掘花文化，打造花產(chǎn)品，促進(jìn)花經(jīng)濟(jì)，做強(qiáng)花產(chǎn)業(yè)的做法。同時(shí)，他們也對(duì)涪陵文旅融合發(fā)展充滿了信心和期待。

文/記者 袁曉露 圖/記者 何乾健

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