近年來,，消費者經(jīng)常刷到各種探店視頻，美食,、美妝,、潮玩……但細心的消費者發(fā)現(xiàn)，有些探店視頻是“掛羊頭賣狗肉”,。我們必須予以抵制,！

探店達人是指那些以“素人”身份分享購物、餐飲,、娛樂等消費體驗的從業(yè)者,。他們通過視頻記錄下自己在不同商家的消費經(jīng)歷，分享自己的感受,，吸引大量粉絲關注,。探店達人作為新興職業(yè)，帶給了消費者更多的信息來源,，也促進了商家的銷售增長,。不過，在利益驅(qū)動下,，一些探店達人的不規(guī)范行為也浮出水面：“掛羊頭賣狗肉”,，甚至故意設置消費陷阱。

探店達人本應借助個人體驗分享為消費者提供真實的購物建議和參考信息,，但當商業(yè)廣告與單純的消費者反饋或主動的興趣分享的界限模糊之后,，很多探店達人開始為商家提供“隱形代言”。按照法律法規(guī)要求,，不管是短視頻平臺上的商家推廣,，還是探店達人發(fā)布的試吃試用視頻，只要涉及商業(yè)推廣,，都應標明“廣告”字樣,。若沒有明確標識,，容易讓消費者對探店達人的真實意圖產(chǎn)生誤解，會被誘導,。這種“掛羊頭賣狗肉”的做法,，也會給其他依法誠信經(jīng)營的商家?guī)聿还礁偁帀毫Α?/p>

雖然現(xiàn)行的法律法規(guī)已經(jīng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告行為進行了規(guī)范，但在實際操作中,，部分短視頻平臺在審查探店達人的推廣視頻時,，存在過度寬松的情況，未能及時發(fā)現(xiàn)其中的隱性廣告行為,。監(jiān)管上的漏洞使得一些商家和探店達人有了可乘之機,，將廣告內(nèi)容隱藏在看似普通的消費分享視頻之中，從而規(guī)避審查,；甚至虛假宣傳,、夸大宣傳，故意設置消費陷阱,。這些不誠信行為侵犯消費者權益,，破壞市場秩序。

必須有效規(guī)范探店達人的行為,！監(jiān)管部門應當加強與短視頻平臺的聯(lián)動，確保平臺能夠嚴格把關所有涉及商業(yè)推廣的視頻內(nèi)容,，及時發(fā)現(xiàn)并處理違法違規(guī)行為,。短視頻平臺也應承擔起主體責任，針對探店達人的行為建立更為完善的審核機制和懲罰機制,，避免違法行為的發(fā)生,。只有依法規(guī)范操作，才能保證探店達人這一職業(yè)的長期發(fā)展,，讓消費者享有更加公平,、透明的市場環(huán)境。（余墨）

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